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# Écrire une accroche pour des publicités vidéo courtes

> Apprenez à écrire des accroches qui stoppent le scroll dans les 2 à 3 premières secondes, puis produisez plusieurs variantes rapidement avec Captions AI Ads.

Les 2 à 3 premières secondes de votre vidéo déterminent si quelqu'un continue à regarder ou passe son chemin. Une accroche forte est l'unique élément à plus fort levier que vous puissiez améliorer sur une publicité courte, et tester plusieurs accroches est le moyen le plus rapide de trouver ce qui fonctionne pour votre audience.

## Ce qui fait qu'une accroche fonctionne

Chaque accroche efficace fait au moins une de ces choses :

* **Pattern interrupt :** dites ou montrez quelque chose que le spectateur n'attendait pas
* **Visez directement une douleur :** « Si vous galérez avec X, restez regarder »
* **Faites une affirmation forte :** « J'ai doublé mon chiffre d'affaires avec ce seul changement »
* **Posez une question :** « Faites-vous cette erreur ? »
* **Contraste visuel :** ouvrez sur un avant/après ou une image inattendue dès la première image

L'accroche audio et l'accroche visuelle travaillent ensemble. Ce qui est à l'écran dans la première image compte autant que ce que vous dites.

## Les quatre types d'accroches

**1. Accroche problème :** énoncez un problème que votre spectateur vit déjà. Il se reconnaît et continue à regarder pour trouver la solution.

**2. Accroche curiosité :** teasez une info qu'il veut sans la révéler. « La vraie raison pour laquelle la plupart des gens échouent à X n'a rien à voir avec X. »

**3. Accroche contrarienne :** contestez une croyance de votre audience. « Arrêtez de faire X. Voici ce qui fonctionne vraiment. »

**4. Accroche résultat :** commencez par le résultat. Montrez ou annoncez le résultat d'abord, puis expliquez comment.

Écrivez au moins 3 à 5 versions d'accroches avant de produire. Chaque type d'accroche touche un segment différent de votre audience.

## Produire des variantes d'accroches dans Captions

<Steps>
  <Step title="Écrire vos variantes d'accroches">
    Écrivez 3 à 5 accroches différentes pour votre script avant d'ouvrir Captions. Gardez chaque accroche sous 3 secondes à l'oral. Évitez de commencer par « Salut les amis », votre prénom ou le nom de votre marque. Allez directement à l'accroche.
    <Tip>Testez votre accroche en la lisant à haute voix avec un chrono. Si elle dure plus de 3 secondes, raccourcissez-la.</Tip>
  </Step>

  <Step title="Ouvrir AI Ads">
    Depuis l'écran d'accueil de Captions, appuyez sur **AI Ads**. Vous pouvez coller une URL produit pour générer automatiquement le contenu de l'annonce, ou écrire votre propre script avec l'une de vos variantes d'accroche au début.
  </Step>

  <Step title="Générer votre première publicité">
    Collez ou saisissez votre script, en commençant par votre première accroche, puis générez la publicité. Relisez le résultat avant de passer à la variante suivante.
  </Step>

  <Step title="Créer des variantes pour chaque accroche">
    Utilisez la fonctionnalité **Ad Variations** pour générer plusieurs versions rapidement. Remplacez la première phrase du script par chacune de vos accroches et générez une nouvelle variante. Chaque variante devient un projet distinct dans votre bibliothèque.
    <Tip>Gardez tout ce qui suit l'accroche identique entre les variantes, pour ne tester que l'accroche et pas d'autres variables.</Tip>
  </Step>

  <Step title="Exporter et tester">
    Exportez chaque variante et publiez-les le même jour ou dans la même campagne. Comparez le temps de visionnage et la rétention dans les analyses de votre plateforme. L'accroche avec le pourcentage de visionnage moyen le plus élevé est votre gagnante.
  </Step>
</Steps>

## Astuces

* Les accroches de moins de 3 secondes performent le mieux sur TikTok et Instagram Reels
* Ne commencez pas par votre nom de marque, « Salut les amis » ou toute autre formule de politesse. Chaque mot compte
* L'accroche visuelle (ce qui est à l'image dès la première frame) compte autant que l'audio
* Les accroches contrariennes et problèmes surperforment souvent les accroches résultat sur des audiences froides
* Une fois que vous avez une accroche gagnante, écrivez 3 variantes de ce type d'accroche pour votre prochain batch

## Et ensuite ?

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Créer une publicité UGC" icon="circle-play" href="/help/docs/fr/guides/marketing/ugc-ad">
    Construisez une publicité de type UGC complète à partir d'un script avec AI Ads.
  </Card>

  <Card title="Variantes de publicités" icon="copy" href="/help/docs/fr/guides/marketing/ad-variations">
    Générez et gérez plusieurs variantes de publicités dans un même flux de travail.
  </Card>

  <Card title="URL produit vers publicité" icon="link" href="/help/docs/fr/guides/marketing/product-url-to-ad">
    Collez une URL produit et laissez Captions générer automatiquement votre publicité.
  </Card>

  <Card title="Documentation AI Ads" icon="book" href="/help/docs/fr/project/ai-ads">
    Référence complète de la fonctionnalité AI Ads.
  </Card>
</CardGroup>