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# Como escrever um gancho para anúncios em vídeo curto

> Aprenda a escrever ganchos que seguram a rolagem nos primeiros 2–3 segundos e depois produza várias variações rápido com o AI Ads do Captions.

Os primeiros 2–3 segundos do seu vídeo determinam se alguém continua assistindo ou rola adiante. Um gancho forte é a coisa de maior alavancagem que você pode melhorar em um anúncio de vídeo curto, e testar vários ganchos é a forma mais rápida de encontrar o que funciona com sua audiência.

## O que faz um gancho funcionar

Todo gancho eficaz faz pelo menos uma destas coisas:

* **Interrupção de padrão:** diga ou mostre algo que o espectador não esperava
* **Ataque uma dor diretamente:** "Se você tem dificuldade com X, continue assistindo"
* **Faça uma afirmação ousada:** "Dobrei minha receita com essa única mudança"
* **Faça uma pergunta:** "Você está cometendo esse erro?"
* **Contraste visual:** abra com um antes/depois ou uma imagem inesperada no primeiro frame

O gancho de áudio e o gancho visual trabalham juntos. O que está em tela no primeiro frame importa tanto quanto o que você diz.

## Os quatro tipos de gancho

**1. Gancho de problema:** enuncie um problema que seu espectador já vive. Ele se reconhece e continua assistindo para encontrar a solução.

**2. Gancho de curiosidade:** cutuca a informação que ele quer sem entregar. "A razão pela qual a maioria das pessoas falha em X não tem nada a ver com X."

**3. Gancho contraintuitivo:** desafie uma crença que sua audiência tem. "Pare de fazer X. Aqui está o que realmente funciona."

**4. Gancho de resultado:** comece pelo resultado. Mostre ou enuncie o resultado primeiro, depois explique o como.

Escreva pelo menos 3–5 versões de gancho antes de começar a produzir. Cada tipo de gancho alcança um segmento diferente da sua audiência.

## Produzindo variações de gancho no Captions

<Steps>
  <Step title="Escreva suas variações de gancho">
    Escreva 3–5 ganchos diferentes para o seu script antes de abrir o Captions. Mantenha cada gancho com menos de 3 segundos ao ser falado em voz alta. Evite começar com "Oi, pessoal", seu nome ou o nome da sua marca. Vá direto ao gancho.
    <Tip>Teste seu gancho lendo em voz alta com um cronômetro. Se passar de 3 segundos, encurte.</Tip>
  </Step>

  <Step title="Abra o AI Ads">
    Na tela inicial do Captions, toque em **AI Ads**. Você pode colar uma URL de produto para gerar automaticamente o conteúdo do anúncio ou escrever seu próprio script com uma das suas variações de gancho no topo.
  </Step>

  <Step title="Gere seu primeiro anúncio">
    Cole ou digite seu script, começando com seu primeiro gancho, e gere o anúncio. Revise o resultado antes de partir para a próxima variação.
  </Step>

  <Step title="Crie variações para cada gancho">
    Use o recurso **Ad Variations** para gerar várias versões rapidamente. Troque cada versão de gancho na linha de abertura do script e gere uma nova variação. Cada variação vira um projeto separado na sua biblioteca.
    <Tip>Mantenha tudo após o gancho idêntico entre as variações, para testar apenas o gancho e não outras variáveis.</Tip>
  </Step>

  <Step title="Exporte e teste">
    Exporte cada variação e poste no mesmo dia ou na mesma campanha. Compare watch time e retenção no analytics da plataforma. O gancho com maior porcentagem média de exibição é seu vencedor.
  </Step>
</Steps>

## Dicas

* Ganchos com menos de 3 segundos funcionam melhor no TikTok e no Instagram Reels
* Não comece com o nome da sua marca, "Oi, pessoal" ou qualquer saudação. Cada palavra conta
* O gancho visual (o que está em tela no frame um) importa tanto quanto o áudio
* Ganchos contraintuitivos e de problema costumam superar os de resultado em audiências frias
* Depois de encontrar um gancho vencedor, escreva 3 variações desse tipo de gancho para o próximo lote

## O que vem a seguir?

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Criar um anúncio UGC" icon="circle-play" href="/help/docs/pt/guides/marketing/ugc-ad">
    Construa um anúncio completo no estilo UGC a partir de um script usando o AI Ads.
  </Card>

  <Card title="Variações de anúncio" icon="copy" href="/help/docs/pt/guides/marketing/ad-variations">
    Gere e gerencie várias variações de anúncio em um único fluxo.
  </Card>

  <Card title="URL do produto para anúncio" icon="link" href="/help/docs/pt/guides/marketing/product-url-to-ad">
    Cole uma URL de produto e deixe o Captions gerar o anúncio automaticamente.
  </Card>

  <Card title="Documentação do AI Ads" icon="book" href="/help/docs/pt/project/ai-ads">
    Referência completa do recurso AI Ads.
  </Card>
</CardGroup>