Manual De Crescimento De Legendas: Como Transformar Seus Seguidores Em Clientes

Elise Micheals é uma social meios de comunicação O Criador e um mentor executivo e treinador masculino, ajudando clientes a curar traumas subconscientes para melhorar seus relacionamentos, negócios e vidas mais amplas.

Ela conversou conosco para explorar algumas de suas melhores práticas para conteúdo de vídeo no TikTok, Instagram Reels e LinkedIn. Nossa conversa se aprofunda em:

1. Como a construção de uma base de seguidores difere no TikTok e no Instagram
2. Por que o crescimento é imprevisível — então a consistência é essencial
3. Três erros comuns para os promissores TikTokers

“Produzo conteúdo quase todos os dias há dois anos e meio. Essa produção consistente tem sido crucial. Finalmente estou começando a ver os esforços compostos explodirem.”

Como Elise converte seus seguidores em clientes

Antes de ser TikToker ou influenciadora no LinkedIn, a carreira de Elise é treinar pessoas (principalmente homens) sobre como o trauma afeta suas mentalidades e bem-estar.

Cada cliente é essencial para a saúde de sua empresa, e esses tópicos são o foco de basicamente todos os seus vídeos. Você pode encontrar a conta dela no TikTok simplesmente pesquisando “THE MEN'S COACH”.

Depois de postar com a mesma frequência e consistência que ela fez ao longo dos anos, as pessoas costumam segui-la por um longo período antes de decidirem finalmente acessar seu site e marcar uma ligação. Depois de testemunhar esse fluxo de seguidores para clientes repetidamente, ela percebeu todo o potencial de seus seguidores nas redes sociais como um caminho valioso para impulsionar vendas reais.

Quando você publica sobre alguns tópicos principais, seus seguidores veem esses vídeos repetidamente e o estabelecem como um especialista nessas áreas.

“Eles veem quem você é”, explica Elise. “Eles constroem uma familiaridade e uma confiança com você.”

Quando esses clientes iniciam suas primeiras sessões, eles já sentem que a conhecem e entendem como o processo de coaching será realizado.

O que faz um vídeo se tornar viral nos canais sociais

No conteúdo de melhor desempenho de Elise, o fator comum é ter uma mensagem clara e concisa que entretenha ou informe o espectador.

Simplificando, é provável que os usuários de mídia social de hoje tenham períodos de atenção mais curtos. Portanto, se você não conseguir captar o interesse deles imediatamente, eles não hesitarão em passar por você até a próxima postagem.

Em vez de perder tempo com a introdução do seu vídeo (“Oi, pessoal, meu nome é X e vou falar sobre Y”), mesmo que tenha apenas alguns segundos de duração, vá direto ao cerne da mensagem.

A verdade é que os usuários não se importarão com quem você é, a menos que você possa efetivamente fornecer algo a eles.

Caso contrário, você é apenas mais um dos milhões de estranhos para eles neste aplicativo. E, infelizmente, eles não darão a você a chance de provar seu valor para eles se você demorar alguns segundos a mais para chegar ao ponto.

Por isso, Elise enfatiza manter os vídeos curtos, fáceis de entender e chamativos. “Tenha energia no vídeo, porque essas postagens sempre funcionam muito bem.”

Nesse sentido, ela observa que vídeos que abordam tópicos controversos também costumam ter um bom desempenho. Você só precisa se preparar para o ódio que pode acompanhar milhões de visualizações.

TikTok x IG Reels: o que funciona bem?

Todo o conteúdo de Elise é publicado de forma cruzada no TikTok e no Instagram, então ela observou algumas diferenças importantes entre os dois em termos de vídeos de alto desempenho e aumento de seguidores.

Se você estiver no TikTok:

• Você ganhará seguidores com mais facilidade. As pessoas parecem muito menos exigentes quanto a quem seguem.
• Se você postar algo polêmico ou moderno, isso pode facilmente levar a novos seguidores.
• Nesse sentido, é mais difícil distinguir entre conteúdo excelente e conteúdo “meh”.

Enquanto isso, no Instagram, cada seguidor parece ter mais peso. Ela destaca algumas dicas:

1. Defina seu valor — As pessoas seguem você se você puder agregar valor a elas. Talvez eles adorem sua arte ou aprendam com seu conteúdo educacional. Talvez você os faça rir.
2. Permaneça consistente — Eles também deixam de seguir com mais rapidez e facilidade, por isso é crucial permanecer consistente e motivado por valor no Instagram para obter seguidores fiéis.
3. Entre na comunidade — O Instagram se presta mais à construção de comunidades. Experimente compartilhar quem você é em suas histórias do IG para abrir uma linha de comunicação com seus seguidores.

“Os espectadores precisam de mensagens claras e concisas que os entretenham ou informem. Eles não se importam com quem você é, a menos que saibam que você realmente lhes fornecerá algo.”

Aumentando seus seguidores no TikTok: o que funciona (e o que não funciona)

Em termos de aumentar sua base de seguidores (mantendo sua sanidade como criadora) no TikTok, Elise dá três dicas sobre o que funciona e o que não funciona na plataforma de vídeo.

1. Evite vídeos longos

Ela aprendeu essa lição da maneira mais difícil, pois seus vídeos anteriores geralmente duravam dois ou três minutos.

Atualmente, ela (mais uma vez) enfatiza manter o conteúdo o mais conciso possível.

Seu vídeo médio varia de 20 a 60 segundos. Um minuto é seu máximo absoluto.

A menos que você tenha desenvolvido um excelente fluxo ou senso de contar histórias em ritmo acelerado para manter as pessoas conectadas por períodos mais longos, ela evitaria conteúdo longo no TikTok.

2. Não ceda às seções de comentários

Quanto mais visualizações e engajamento seus vídeos obtiverem, mais você ficará exposto a usuários que amam e odeiam seu conteúdo, e até mesmo odeiam você como pessoa.

“Pode ser um ambiente muito tóxico”, admite Elise. Ela cometeu o erro muito comum de levar esse feedback para o lado pessoal e até parou de postar por algum tempo. “Honestamente, eu estava cansado de ouvir que eu era uma pessoa idiota.”

Agora, ela aprendeu a parar de olhar completamente as seções de comentários (a menos que seja para obter ideias e feedback sincero dos seguidores) e publicar de forma livre e frequente, não importa o que aconteça.

Isso também foi crucial, já que postar com frequência no TikTok (mais do que em outras plataformas) é uma necessidade para garantir que as pessoas possam realmente ver sua conta na enxurrada de conteúdo.

3. Evite seguir as tendências

A viralidade e a chance de alguém explodir no TikTok são uma parte essencial do aplicativo. Mesmo assim, Elise adverte os criadores contra cederem tão facilmente às tendências.

Definitivamente, você pode postar um vídeo com um som popular, uma dança, um desafio etc. de vez em quando, mas apenas postar com as tendências é uma receita para um crescimento sem impacto.

Cada tendência que você segue provavelmente chamará a atenção desses vídeos e conquistará alguns seguidores.

No entanto, nas palavras dela: “Se você ganhar seguidores e depois tentar vendê-los em outra coisa, não há incentivo. Não faz nenhum sentido para eles. Eles te seguiram porque você dançou.”

Para conquistar seguidores que permaneçam e apresentem valor a longo prazo (como fidelidade genuína, conversão em compradores etc.), atraa-os com o tipo de conteúdo que você publica de forma consistente.

As tendências, como ideias únicas de vídeo que vêm e vão, são exatamente o oposto disso.

“Eu levei os comentários para o lado pessoal e parei de postar porque estava cansado do ódio. Mas eu simplesmente parei de procurar e me deixei continuar criando, não importava o que acontecesse.”

O crescimento virá em ondas — então continue enviando conteúdo

Como alguém que divulga conteúdo de vídeo quase todos os dias nos últimos dois anos e meio, Elise recomenda que todos os aspirantes a criadores mantenham sua produção o mais consistente possível.

Inúmeras pessoas se juntam ao TikTok, dedicam seu coração aos vídeos por algumas semanas, recebem pouca ou nenhuma tração e abandonam seus esforços como uma causa perdida.

É uma resposta completamente compreensível. Mas ela nos lembra que, para cada criador que “sobreviveu”, o crescimento quase sempre vem em ondas e picos imprevisíveis.

A única coisa que você pode fazer é continuar pressionando até que duas coisas aconteçam:

1. Os vídeos certos ganham atenção suficiente para levar os usuários ao seu perfil.
2. Você publicou conteúdo suficiente para que as pessoas que visualizam sua conta possam ver que você as entreterá de forma confiável e consistente.

Apenas 2 a 3 meses atrás, Elise viu grandes picos em seu crescimento.

• Instagram — Seus 3.000 seguidores cresceram para 15.000 depois que um de seus Reels se tornou semiviral e ganhou quase um milhão de visualizações.
• TikTok — Seus 60.000 seguidores cresceram para 124.000 depois que vários vídeos ganharam visualizações na casa dos milhões. (Novamente, pode ser necessário muito mais do que uma postagem viral.)

Desde então, ela mudou seu foco principal de conteúdo do LinkedIn, mas demorou um ano até que algumas de suas postagens de fotos e vídeos se tornassem virais, elevando seus seguidores de 2.000 para 47.000.

“Se você está criando conteúdo para métricas de vaidade, esse provavelmente não é o campo certo para você. Os números seguirão se você tiver a consistência correta das mensagens.”