Como desenvolver um plano de marketing de conteúdo em 7 etapas

Ao elaborar um plano de marketing de conteúdo, você analisará suas metas de negócios e as necessidades dos clientes em potencial para decidir o que enviar nos próximos meses. Seguindo essa estratégia, você poderá criar uma imagem de marca consistente e criar uma comunidade em torno do seu produto.

Continue lendo para descobrir como criar uma estratégia de marketing de conteúdo do zero, desde entender seu público até definir metas mensuráveis.

O que é um plano de marketing de conteúdo?

Um plano de marketing de conteúdo é um esboço das metas de publicidade da sua empresa. Ao escrever um, você pesquisará seu público-alvo, decidirá que tipo de conteúdo publicar e planejará um cronograma para seus envios.

Depois de implementar o plano, é essencial acompanhar o desempenho de suas postagens. Métricas como compartilhamentos, curtidas e comentários podem mostrar se seus seguidores estão respondendo bem a esses envios. Caso contrário, é hora de reformular sua estratégia para engajar totalmente seu público.

Por que ter um plano de marketing de conteúdo é importante

Um plano de conteúdo digital é essencial para qualquer pessoa que venda seus produtos on-line. Veja como isso ajuda:

• Mantenha-se organizado — Um plano claro mantém você no caminho certo e ajuda você a criar e compartilhar conteúdo sem estresse.
• Alcance o público certo — Entender seus clientes em potencial ajuda você a criar um conteúdo que ressoe com eles.
• Melhore seu retorno sobre o investimento — Um plano eficaz ajuda você a usar os recursos com sabedoria e a medir o que está funcionando para que você obtenha mais valor do seu conteúdo.
• Crie mensagens coesas — Seguir uma estratégia cria uma mensagem unificada em todas as plataformas, estabelecendo uma imagem de marca consistente em que os clientes podem confiar.

Sem um plano de marketing de conteúdo, as empresas podem correr o risco de publicar de forma inconsistente, perder tópicos populares ou não conseguir se conectar com seu público.Componentes essenciais de um plano de marketing de conteúdo Vários elementos-chave impulsionam uma estratégia sólida de criação de conteúdo. Veja o que incluir:

• Uma declaração de missão descreve por que sua empresa cria conteúdo e o que você deseja alcançar com ele.
• Diretrizes da marca defina a aparência e o som de suas postagens para garantir a consistência em todas as plataformas.
• Personas do público são perfis de seus clientes ideais. Saber para quem você está criando conteúdo ajuda você a adaptar sua mensagem a eles.
• Tipos de conteúdo liste as postagens nas quais você se concentrará, como blogs, vídeos ou podcasts.
• Indicadores-chave de desempenho (KPIs) são métricas que ajudam você a acompanhar seu progresso e ver o que está funcionando. Por exemplo, visitas a sites, compartilhamentos sociais e compras são referências comuns a serem monitoradas.

‍Como criar um plano de marketing de conteúdo: 7 etapas

‍Desenvolver um plano de marketing de conteúdo pode parecer uma grande tarefa, mas dividi-lo nessas sete etapas pode facilitar o manuseio. Veja como começar.

1. Defina suas metas e KPIs

Comece identificando suas metas, como aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego para seu site ou gerar mais leads. Quando seus objetivos estiverem claros, escolha alguns KPIs para ajudá-lo a acompanhar seu progresso.

Por exemplo, se você quiser aumentar o reconhecimento da marca, monitore métricas de mídia social, como alcance, impressões e taxas de engajamento. Esses insights ajudarão você a avaliar o quão bem as pessoas respondem ao seu conteúdo on-line.

2. Conheça seu público-alvo

Para conecte-se com clientes em potencial, você precisa entender suas necessidades e dados demográficos. Faça a si mesmo as seguintes perguntas para definir seu seguidor ideal:

• Qual é a idade, o sexo e a localização deles?
• Quais problemas eles estão tentando resolver?
• Onde eles passam o tempo on-line?

Com essas informações, você pode criar uma persona detalhada do público e criar todo o seu conteúdo pensando neles. Em última análise, o objetivo deste exercício é entender como seu produto ou serviço pode ajudar as pessoas e usar essas informações para criar anúncios atraentes.

3. Auditar conteúdo existente

Antes de criar algo novo, analise seus uploads existentes para ver o que funcionou bem e o que não funcionou. Isso ajuda você a evitar repetições e fornece ideias para melhorar ou aproveitar o que já foi bem-sucedido. Também pode fornecer informações sobre tópicos ou formatos que estão faltando em seu estratégia de conteúdo.

A maneira mais fácil de auditar seus canais sociais é usando ferramentas de análise. Muitas plataformas têm esses recursos integrados, mas você também pode usar ferramentas de terceiros para verificar seus KPIs.

4. Selecione tipos de conteúdo e canais

Depois de decidir qual conteúdo atrai mais seus clientes em potencial, concentre-se em produzir mais conteúdo. Por exemplo, se os seguidores tendem a republicar seus clipes humorísticos curtos, contrate um escritor de comédia para gerar mais anúncios engraçados.

Compartilhe novas postagens nas plataformas em que seus espectadores são mais ativos. Você já deve ter acesso a essas informações a partir da análise do seu público-alvo. As opções populares de mídia social para marketing incluem YouTube, Instagram e Facebook.

5. Crie um calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo descreve quando e onde publicar suas postagens. Isso ajuda a manter a consistência e permite que você planeje datas importantes, como lançamentos de produtos, feriados ou eventos especiais. Ao se programar com antecedência, você evita ter ideias de conteúdo no último minuto.

6. Meça e otimize

Depois de fazer o upload, acompanhe o desempenho de suas postagens usando ferramentas de análise específicas da plataforma ou de terceiros. Monitore ações como visitas a sites, compartilhamentos sociais ou compras para ver o que está funcionando. Se algo funcionar bem, replique-o. Caso contrário, ajuste sua abordagem para obter melhores resultados.

7. Use a automação a seu favor

Embora os planos de marketing de conteúdo sejam essenciais para vender produtos on-line, eles também são uma parte desafiadora da criação de conteúdo. Felizmente, Estúdio social da Captions ajuda você a organizar, programar e criar estratégias de conteúdo com IA. Nossa plataforma também carrega postagens nas redes sociais automaticamente para que você esteja sempre atualizado.

Tire o máximo proveito do seu plano de marketing com Captions

Um plano bem executado é a espinha dorsal de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. Ao definir metas claras, entender seu público e selecionar os tipos de conteúdo e canais corretos, você pode garantir que seus esforços estejam alinhados às suas metas.

Para fazer isso com sucesso, você precisará do suporte de uma plataforma como o Captions. Nosso Criador de vídeos de marketing analisa suas páginas de produtos e gera vídeos personalizados de mídia social personalizados para sua marca. Depois de criar essas postagens, use Estúdio social para agendar e enviar vídeos para suas contas automaticamente.

Melhore a presença da sua marca com Captions.

PERGUNTAS FREQUENTES

O que é estratégia de conteúdo?

A estratégia de conteúdo se refere ao processo de planejamento e gerenciamento de anúncios para atingir as metas de negócios. Isso envolve definir seu público-alvo, decidir qual conteúdo criar e monitorar o desempenho de seus uploads.

Quais são os 3 C's do marketing de conteúdo?

Os 3 C's do marketing de conteúdo são as melhores práticas que ajudam você a criar uma estratégia de publicidade clara. Eles incluem:

• Cliente — Entenda as necessidades, preferências e desafios do seu público para criar conteúdo que ressoe com ele.
• Conteúdo — Crie conteúdo que agregue valor, atenda aos interesses de seus seguidores e resolva problemas.
• Canal — Escolha as plataformas certas para garantir que seus envios alcancem seu público onde eles estão mais ativos.

Quais são as etapas da produção de conteúdo? Produzir conteúdo bem-sucedido requer as seguintes etapas:

• Geração de ideias — Pense em tópicos para explorar.
• Planejamento — Descreva a estrutura e as principais mensagens.
• Criação — Escreva ou crie o conteúdo.
• Editando — Refine e polir o material para maior clareza e qualidade.
• Publicação — Publique nas plataformas apropriadas.
• Monitoramento — Acompanhe o desempenho e ajuste sua estratégia conforme necessário.