Como criar uma estratégia de mídia social com pilares de conteúdo

Estabelecer uma forte presença nas mídias sociais envolve criar conteúdo que realmente se conecte com seu público. Uma estratégia eficaz é desenvolver pilares de conteúdo — temas-chave que orientam sua criação de conteúdo. Esses pilares ajudam você a manter o foco, garantindo que suas postagens sejam relevantes e correspondam aos interesses do seu público.

Neste artigo, detalharemos quais são os pilares de conteúdo das mídias sociais, por que eles são importantes e como desenvolver os seus próprios.

O que são pilares de conteúdo e por que eles são importantes?

Os pilares de conteúdo são os principais tópicos ou temas nos quais você concentra sua presença nas redes sociais. Ao definir alguns pilares principais, você pode criar um plano de conteúdo claro, facilitando a produção de postagens consistentes e valiosas que envolva seus seguidores.

Marcas e criadores com uma estratégia de mídia social bem desenvolvida têm vários pilares estabelecidos, cada um atendendo a diferentes metas e preferências do público. Veja por que eles são úteis:

• Organização — Os pilares dão estrutura ao seu calendário de conteúdo. Em vez de compartilhar postagens aleatórias, você tem um roteiro claro do que compartilhar e quando.
• Identidade da marca — O foco em pilares específicos ajuda você a estabelecer um forte senso de quem você é como marca, dizendo ao público que tipo de conteúdo esperar.‍
• Construindo audiências — A entrega consistente de conteúdo valioso de mídia social dentro dos pilares escolhidos ajuda a atrair seguidores leais que compartilham seus interesses.

5 pilares para postagens em mídias sociais

Organizar suas partes de conteúdo de mídia social em pilares claros pode ajudar você a criar uma presença on-line dinâmica que atenda às diferentes necessidades e interesses do público. Pense nos seus seguidores — os que você tem e os que você quer — ao decidir quais pilares fazem sentido para sua marca. Aqui estão cinco pilares comumente usados nas mídias sociais.

1. Entretenimento

A maioria dos canais tem como objetivo entreter seus espectadores de uma forma ou de outra para manter o público envolvido. O objetivo desse pilar geralmente é fazer as pessoas rirem, embora também possa se conectar emocionalmente com elas.

Exemplos de postagens que você pode criar incluem:

• Esquetes
• Vídeos Storytime
• Conteúdo de paródia
• Vídeos de reação
• Compilações Blooper
  

2. Educação

Esse conteúdo geralmente se concentra no compartilhamento de conhecimento, experiência e insights para ajudar os espectadores. Também é uma boa maneira de se posicionar como um líder de pensamento em seu setor.

Exemplos de postagens que você pode criar incluem:

• Tutoriais
• Podcasts
• Guias de instruções
• Webinars
• Relatórios do setor
• Estudos de caso
• Glossários
• Perguntas frequentes
• Recursos de dicas e truques
  

3. Confiança

O objetivo desse pilar é criar credibilidade e estabelecer confiança com seu público, mostrando sua experiência e valores.

Exemplos de postagens que você pode criar incluem:

• Depoimentos de clientes
• Vislumbres dos bastidores
• Destaques da iniciativa de responsabilidade social
• Destaques de funcionários
• Entrevistas com especialistas
  

4. Promoção

O conteúdo promocional destaca seus produtos, serviços ou marca para impulsionar as vendas. Ao mostrar os recursos e benefícios exclusivos de sua oferta, você pode atrair clientes em potencial e reforçar a fidelidade à marca entre os existentes.

Exemplos de postagens que você pode criar incluem:

• Demos de produtos
• Ofertas especiais
• Histórias de sucesso de clientes
• Descontos por tempo limitado
• Concursos e brindes
• Lançamentos de novos produtos
• Conteúdo gerado pelo usuário
  

6. Inspiração

Ao criar conteúdo inspirador, concentre-se em elevar e motivar seu público com mensagens, histórias e citações positivas.

Exemplos de postagens que você pode criar incluem:

• Citações inspiradoras
• Histórias de sucesso
• Vídeos motivacionais
• Histórias pessoais mostrando conquistas

3 exemplos de pilares de conteúdo

Aqui estão alguns exemplos de pilares de conteúdo no mundo real para inspirar sua própria estratégia.

1. Bytes orçamentários (Beth Moncel)

Beth Moncel, blogueira de culinária, autora de livros de receitas e YouTuber, conquistou seguidores dedicados ao se concentrar em receitas econômicas.

Dois de seus pilares incluem:

• Inspiração — Cada tipo de conteúdo que ela produz inspira os espectadores a comerem bem, cuidarem da saúde e cumprirem seu orçamento.
• Promoção — O conteúdo de Beth incentiva regularmente os leitores a interagir mais com sua marca. Estratégias como convites para boletins informativos, promoções de aplicativos e vendas de livros impulsionam ainda mais o engajamento do público.
  

3. Ali Abdaal

Médico, YouTuber e entusiasta da produtividade Ali Abdaal estuda estratégias baseadas em evidências para construir hábitos eficazes.

Dois de seus pilares incluem:

• Confiança — Ali combina sua experiência como médico com uma extensa pesquisa para criar conteúdo confiável sobre produtividade.
• Inspiração — Se ele está falando sobre escola, saúde ou renda, a mensagem de Ali se concentra em se tornar a melhor versão de si mesmo.
  

3. Vsauce

Michael Stevens é o criador do Canal do YouTube Vauce. Originalmente um canal focado em videogames, o Vsauce passou a abordar tópicos científicos, matemáticos e filosóficos.

Dois de seus pilares incluem:

• Educação — Independentemente do assunto, o objetivo principal da maioria dos vídeos é ensinar algo novo aos espectadores. Michael também vende caixas Curiosity, cheias de brinquedos e itens colecionáveis que demonstram princípios científicos.
• Entretenimento — Apesar do objetivo educacional, os vídeos do Vsauce têm um estilo de entretenimento icônico, criado para fazer os espectadores rirem. A maioria das postagens apresenta uma reviravolta incomum, mantendo o público envolvido até o final.

Como criar pilares de conteúdo para mídias sociais: 6 etapas

Agora que você entende os fundamentos dos pilares de conteúdo, é hora de começar a criar os seus próprios. Criar pilares eficazes exige reflexão e um pouco de estratégia, mas este guia passo a passo ajudará você a decidir quais categorias de conteúdo atrairão mais a atenção do seu público.

1. Pesquise seu público

Entender seu público-alvo é crucial para determinar qual conteúdo repercutirá nele.

Para ter uma ideia melhor de quem está assistindo seu conteúdo, verifique suas plataformas guias de análise para obter as seguintes informações:

• Dados demográficos — Pesquise a idade, o sexo, a localização, o nível de educação e a renda do seu público.
• Dados comportamentais — Veja como seus espectadores interagem com seu conteúdo, incluindo contagens de visualizações, curtidas e compartilhamentos.
• Preferências de conteúdo — Determine com quais tipos de conteúdo seu público mais interage, como vídeos, blogs, infográficos ou podcasts.

Use esses pontos de dados para criar perfis detalhados de seus espectadores ideais, capturando seus objetivos, motivações e aplicativos de mídia social preferidos. Ao reunir as informações certas, você pode adaptar seu conteúdo às necessidades e interesses deles.

2. Debata tópicos de conteúdo

Gere uma lista abrangente de tópicos de conteúdo em potencial relacionado ao seu setor ou nicho. Não se esconda — anote todas as ideias, por mais loucas que pareçam.

Você não precisa tirar seus tópicos do nada. Tente usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, Ahrefs ou Semrush, para saber o que seu público-alvo está procurando. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências do seu setor e analise os concorrentes para ver o que outras pessoas em seu nicho estão publicando e o que parece ressoar com seu público. Todas essas estratégias fornecerão informações valiosas sobre o que pode funcionar — e o que provavelmente não funcionará.

3. Escolha seus pilares de conteúdo

Analise seus tópicos debatidos e sua pesquisa de palavras-chave. Em seguida, selecione de três a cinco pilares principais de conteúdo que se alinhem à sua marca, aos interesses do público, às metas de negócios e aos recursos disponíveis. Cada pilar deve ser amplo o suficiente para gerar uma variedade de ideias de conteúdo, mas específico o suficiente para manter um foco claro.

Se você é um profissional de marketing de conteúdo, considere criar uma página principal para cada área de tópico no site da marca. Uma página principal serve como um hub central de informações sobre um tópico específico. Ele contém links para postagens de blog ou artigos mais detalhados relacionados a esse tema, ajudando a organizar seu conteúdo.

4. Desenvolva um plano de conteúdo para cada pilar

Crie um calendário de conteúdo detalhado descrevendo quando e onde você publicará conteúdo para cada pilar. Certifique-se de incluir uma combinação de formatos, como postagens de blog, vídeos ou postagens sociais, considerando a frequência ideal para cada plataforma ao fazer sua programação. Você também deve desenvolver um plano para promover seu conteúdo em vários canais, como mídias sociais e boletins informativos por e-mail ou até mesmo anúncios pagos e colaborações de influenciadores.

5. Concentre-se na qualidade em vez da quantidade

Pense um pouco na determinação dos pilares do seu conteúdo, mas deixe um pouco de energia para a parte que seu público realmente deseja: o conteúdo em si! Suas postagens devem fornecer valor genuíno ao seu público, educando, inspirando ou ajudando-o.

Postagens bem produzidas têm maior probabilidade de chamar a atenção e deixar uma impressão, portanto, certifique-se de que o conteúdo entregue tenha imagens, áudio e edição de alta qualidade.

6. Acompanhe seus resultados

‍As plataformas de mídia social oferecem painéis de análise integrados que fornecem dados básicos sobre alcance, impressões, engajamento e dados demográficos. Preste atenção a esses dados para saber quais pilares ressoam com seu público e qual conteúdo gera mais engajamento.

Verifique seus dados regularmente e ajuste sua estratégia de conteúdo conforme necessário. Duplique o que está funcionando e experimente novas abordagens para seus pilares menos bem-sucedidos.

Melhore seu conteúdo com Captions

Criar uma estratégia de conteúdo sólida com pilares claros é importante para construir uma forte presença nas redes sociais. Ao se concentrar nos principais temas que se conectam com seu público, você pode garantir que suas postagens forneçam valor de forma consistente.

Se você está pronto para produzir conteúdo de alta qualidade que seus espectadores vão adorar, confira Captions. Nossa plataforma ajuda em todas as etapas do processo de criação, desde a geração de scripts até a escrita de legendas. Se você está criando Histórias promocionais do Instagram Para TikToks engraçados, o Captions simplifica o processo.