Como Quantificar Facilmente Qual Conteúdo Impulsiona O Crescimento De Seguidores No TikTok

Sydney McDonald é um Criador do TikTok e treinador de mídia social. Ela também é fundadora da Sydney On Socials, que abrange sua criação de conteúdo, vídeos de UGC, treinamento, estratégia e ferramentas de crescimento.

Conversamos com Sydney para conhecer algumas de suas melhores práticas como criadora. Nós cobrimos:

1. Como evitar se comparar a outros criadores sociais
2. Suas dicas para criar os TikToks mais envolventes
3. Criando para você, seus seguidores e o algoritmo

“Fornecer valor, mostrar sua experiência e criar confiança — é assim que você pode fazer a monetização fluir. Tem que resultar em ajudar as pessoas, em primeiro lugar.”

Para aumentar seu público, escolha sua oferta exclusiva

Se você estiver postando conteúdo sobre estilo de vida ou mais vídeos educacionais, como Sydney, ela recomenda descobrir o que seu público ou espectador comum gosta de ver de você.

São recomendações de produtos? Conteúdo educacional? Entretenimento cômico direto?

No caso dela, Sydney fez questão de priorizar o conteúdo que ajudasse seu público de criativos, em vez de tentar aumentar explicitamente sua contagem de seguidores.

Desde o primeiro dia, seu objetivo é compartilhar tudo o que ela aprendeu em sua carreira profissional de gerenciamento de mídias sociais e em sua jornada de criação autodidata e independente.

Cada vez mais influenciadores se popularizaram e se juntaram a ela (e até se tornaram clientes). Com isso, ela identificou seu valor agregado ou oferta exclusiva para o TikTok.

Em última análise, ela aconselha cada criador aspirante ou em crescimento a mapear sua própria estratégia antes de mergulhar, porque o TikTok se tornou uma plataforma verdadeiramente cheia de navegação.

Você não pode mais criar uma conta, publicar vídeos aleatórios e esperar que os seguidores cheguem rapidamente até você ou comprem o que você está anunciando. Nas palavras de Sydney: “Com o TikTok, é quase como se você tivesse que dar para conseguir qualquer coisa. É selvagem. Eu definitivamente não entendia isso quando ainda estava começando.”

“Eu tento identificar o que meus seguidores precisam e encontrar uma maneira de preencher essa lacuna, seja criando um TikTok útil ou criando um produto muito mais aprofundado.”

Por que os criadores devem evitar a comparação criativa

A mídia social tem levado seus usuários — de pré-adolescentes a adultos — a se compararem com o que veem em seus telefones. Nem mesmo os criadores de conteúdo estão imunes a isso.

Como diz Sydney: “É muito difícil tentar encontrar sua própria voz como criador quando você está em um espaço cheio de pessoas fazendo coisas muito parecidas”.

Sua solução para encontrar uma identidade única em seu conteúdo? Trabalhando ativamente para ser ela mesma nas redes sociais — e também limitando a forma como ela navega pelos aplicativos.

Se você publica no TikTok para viver, mas se sente preso em um ciclo de autocomparação com outros criadores, ela recomenda criar uma conta separada para navegar e relaxar normalmente. Dessa forma, você tem um espaço digital isolado onde o algoritmo pode selecionar o conteúdo que você realmente deseja ver como pessoa, não como profissional.

Em suas palavras, “Ter um lugar onde não seja bombardeada pelas opiniões e ideias de todos os outros tem sido muito importante”.

Ela acessará sua conta profissional para, é claro, criar e publicar vídeos, além de ler comentários e perguntas, transmitir ao vivo, interagir com seguidores, avaliar o desempenho do vídeo etc.

Todas essas funções ainda são essenciais para garantir que ela acompanhe o que seus seguidores querem ver — e, esperançosamente, isso está alinhado com o que ela realmente quer fazer.

Mas ela não vai se deixar ver um FYP de vídeos que são um pouco parecidos com os dela.

“Você tem que amar o que faz. Mas, em última análise, você cria conteúdo para um público, então precisa se colocar no lugar deles e criar a partir desse espaço mental.”

Manual de Sydney para criar vídeos de conversação

Atualmente, se você navegar no seu FYP, verá mais criadores filmando vídeos conversacionais sentados (onde são simplesmente eles falando ao telefone) do que nunca.

Esse formato faz com que os criadores coloquem a si mesmos e suas ideias em primeiro plano, o que pode explicar por que ele é tão popular, pois o TikTok está basicamente repleto de conteúdo.

As pessoas não podem mais postar vídeos usando sons populares, se tornar virais e criar seguidores.

Sim, isso pode gerar visualizações, curtidas e comentários. Mas, como explica Sydney, os espectadores não vão se esforçar mais para seguir você, porque um vídeo popular e único não promete valor a longo prazo.

Em outras palavras: só porque você publica um TikTok engraçado e semiviral, isso não garante que toda a sua conta tenha substância ou personalidade que entreterá o espectador por meses e anos.

Então, os criadores (inclusive Sydney) adotaram o estilo de vídeo sentado. Ela explica algumas maneiras de fazer a sua se destacar nessa nova onda.

Torne seus TikToks sentados visualmente divertidos

Mesmo que o que você esteja dizendo seja extremamente importante para seus seguidores exclusivos, o TikTok é, em última análise, um aplicativo de entretenimento rápido, onde as pessoas rolam e percorrem os vídeos incansavelmente.

Mesmo que o seu seja audivelmente divertido, ele também precisa ser visualmente dinâmico para chamar a atenção e entretê-los, especialmente se você estiver falando por um longo período.

Sydney utiliza táticas como:

• Texto dinâmico — Ela conecta Captions como seu aplicativo preferido para textos coloridos e dinâmicos ao legendar seus vídeos. Você pode transformar suas legendas em um adesivo ou em um pequeno pop-up.
• Visuais em camadas — Para vídeos de instruções, ela incluirá imagens de exemplo (experimente uma Efeito de tela verde) ou um vídeo menor de uma demonstração passo a passo no canto da tela.

Otimize o uso de áudio e texto

Em termos de áudio, corte o máximo possível de espaço em branco ou imagens mortas (o Captions faz isso automaticamente!) então cada clipe começa e termina com você falando ativamente.

Sydney costuma cortar a bobagem ou os detalhes extras de seus vídeos para economizar tempo. As legendas se tornam úteis, mais uma vez, para complementar o que ficou de fora da filmagem real.

Por exemplo, se o tópico que ela está discutindo tiver muito mais nuances do que um vídeo de dois minutos poderia abordar adequadamente, ela pode editar com legendas para:

• Faça com que o texto apareça na tela em horários específicos para explicar o que acabou de ser mencionado.
• Adicione detalhes esclarecedores no texto real das legendas para usuários que preferem ler

Isso permite que ela mantenha seus TikToks mais curtos e a atenção do espectador por mais tempo.

“Mesmo que o que você esteja dizendo seja interessante, o TikTok é um aplicativo de entretenimento em ritmo acelerado. Você precisa do elemento visual para complementar o que é audivelmente divertido.”

Principais métricas: como quantificar qual conteúdo impulsiona o crescimento

Ao avaliar o sucesso do seu conteúdo, Sydney nos lembra que duas coisas podem ser verdadeiras:

1. Um vídeo é bem-sucedido quando gera muitas visualizações, comentários, compartilhamentos etc.
2. Um vídeo é bem-sucedido quando ganha um mínimo de tração, porque também serviu a outro propósito, como direcionar cliques e compras para seu site.

Em última análise, o objetivo é sempre fornecer valor de alguma forma.

No caso dela, se ela publicar um anúncio patrocinado ou um TikTok explicando seus serviços de coaching, ela sabe que não se tornará um vídeo viral.

Mas ela deve ter lembrado a seus mais de 140.000 seguidores que existem maneiras de trabalhar com ela fora do TikTok — e é provável que mais de um espectador morda. Isso é um sucesso por si só.

Mergulhando profundamente no tempo de exibição e na porcentagem de exibição

Quanto à análise pura do sucesso de um vídeo, Sydney monitorará o tempo de exibição e a porcentagem de visualizações para determinar quais tipos de conteúdo os seguidores adoram ver.

Para a própria plataforma, ela observa que curtidas, compartilhamentos e, especialmente, salvamentos são grandes fatores determinantes para o quão bem o algoritmo impulsionará seu vídeo.

Em resposta, ela se certificará de planejar, roteirizar e filmar mais conteúdo salvável.

Isso pode significar mais vídeos de instruções dela, o que pode levar o espectador a dizer: “Voltarei a isso mais tarde para me aprofundar e implementar isso em minha própria estratégia. Vou marcá-lo como favorito por enquanto.” Mesmo assim, pode ser que você gere números super impressionantes em um vídeo — e ele ainda não seja divulgado tão bem quanto você espera.

No final das contas, o algoritmo do TikTok não pode ser totalmente manipulado por várias variáveis.

Enquanto isso, Sydney lembra os criadores de que considerem o que seus seguidores e a plataforma desejam, mas também o que você deseja criar que lhe traga alegria.

“Você pode otimizar seus TikToks para tempo de exibição ou capacidade de compartilhamento. Mas, no final das contas, é um algoritmo. Você nunca terá o controle total.”