Alcance versus impressões: qual é a diferença?

Se você quiser expandir seus negócios ou criar reconhecimento de marca, entender o que as impressões e o alcance das mídias sociais significam no marketing é fundamental.

Profissionais de marketing e criadores usam essas métricas para medir o desempenho do conteúdo em todas as plataformas. Embora os termos sejam frequentemente usados de forma intercambiável, eles rastreiam estatísticas diferentes.

Saiba mais sobre alcance versus impressões e descubra como usar essas informações para melhorar sua estratégia de mídia social.

Qual é a diferença entre alcance e impressões?

O alcance e as impressões são formas de rastrear as visualizações do conteúdo. O alcance mede quantos usuários únicos viram um conteúdo, enquanto as impressões se referem ao número total de visualizações.

Digamos que sua conta de mídia social tenha 1.000 seguidores. Você publica um novo vídeo em sua conta que cada seguidor vê. Nesse ponto, seu vídeo tem um alcance de 1.000 e 1.000 impressões.

Agora imagine que 500 de seus seguidores assistam ao vídeo novamente. Seu alcance permanece 1.000 porque você não obteve novas visualizações exclusivas, enquanto o número total de impressões aumenta para 1.500.

Em resumo, o alcance conta apenas as visualizações de usuários únicos, enquanto as impressões contam cada visualização, seja a primeira vez ou a centésima vez do espectador.

Alcance versus impressões em todas as plataformas de mídia social

Algoritmos de mídia social meça o alcance e as impressões de forma diferente, dependendo da plataforma. Abaixo está um resumo de como várias redes sociais definem esses termos.

Facebook

De acordo com o Facebook, alcance se refere ao número de pessoas que viram seu conteúdo, anúncio ou página pelo menos uma vez. Como o número real é difícil de calcular, o Facebook estima essa métrica de mídia social usando dados amostrados e modelados.

As impressões no Facebook são um pouco diferentes, pois elas rastreiam o número de vezes que o conteúdo da sua página é exibido na tela de uma pessoa.

Instagram

Quando se trata de medir o alcance versus as impressões, o Instagram opera de forma semelhante ao Facebook. Instagram define alcance como contas exclusivas que veem suas postagens, histórias ou bobinas. Por outro lado, as impressões no Instagram se referem ao número total de vezes que as pessoas viram uma postagem. Você pode acessar essas métricas clicando em “Visualizar insights” em seu perfil.

YouTube

Ao contrário de outras redes sociais, o YouTube não rastreia o alcance com um número simples. Em vez disso, a guia Alcance contém as seguintes informações:

• Descoberta — Como os espectadores encontraram seu conteúdo no YouTube
• Recomendações — Quais vídeos os espectadores assistiram com base nas sugestões do YouTube
• Referências — Fontes externas que influenciaram as visualizações
• Coleções — Playlists com seu vídeo
• Engajamento — Impressões e seus efeitos no tempo de exibição
• Palavras-chave — Termos de pesquisa do YouTube que levaram ao seu conteúdo
• Alertas — Notificações de campainha enviadas

Em termos de impressões, o YouTube monitora o número total de vezes que suas miniaturas de vídeo aparecem nas telas dos usuários. Para contar, pelo menos 50% da miniatura deve ficar visível na tela por mais de um segundo.

TikTok

O TikTok define alcance como o número de usuários únicos que assistem aos seus vídeos. Essa métrica é apenas uma estimativa, pois o TikTok não rastreia com precisão o alcance em sua plataforma. Métrica do Tiktok para impressões mede quantas visualizações um vídeo recebe.

X (antigo Twitter)

No X, você pode ver o total de impressões de uma publicação ou quantas vezes ela apareceu nos resultados de pesquisa ou no feed de um usuário. Você também pode ver o total de impressões em um período específico. Embora o X rastreie métricas de mídia social, como republicações, curtidas e cliques em links, ele não rastreia o alcance.

LinkedIn

Como outras plataformas, o LinkedIn conta o número de espectadores únicos que viram seu conteúdo ao calcular o alcance. E as impressões no LinkedIn são o número total de vezes que sua postagem apareceu no feed de um usuário.

Alcance versus impressões em sua estratégia de mídia social

Tanto o alcance quanto as impressões fornecem informações valiosas sobre a visibilidade e o engajamento do seu conteúdo. Com base nessas métricas de mídia social, você pode descobrir qual conteúdo o público prefere.

Por exemplo, se você notar que um vídeo tem um alto alcance, mas poucas impressões, isso significa que muitas pessoas o viram, mas poucas o assistiram novamente ou interagiram com ele. Isso pode indicar que o conteúdo não se conectou bem com seu público.

Por outro lado, se uma postagem tem alto alcance e altas impressões, isso sugere que muitas pessoas a viram e a acharam interessante o suficiente para assisti-la várias vezes ou compartilhá-la. Isso mostra que seu conteúdo tinha uma forte conexão com seus espectadores.

Ao analisar esses números, você pode melhorar sua estratégia de conteúdo. Se determinados tópicos obtiverem consistentemente mais alcance e impressões, talvez você queira usar temas semelhantes no futuro.

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O alcance e as impressões dizem muito sobre o desempenho do seu conteúdo, mas nenhuma postagem funcionará bem se não for de alta qualidade.

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Perguntas frequentes

Como posso melhorar o alcance e as impressões nas mídias sociais?

Para aumentar seu alcance e suas impressões, comece desenvolvendo sua identidade de marca para se conectar a um público fiel. Depois de encontrar seu nicho, publique consistentemente conteúdo de alta qualidade.

Embora você deva tornar seu conteúdo exclusivo e atraente, evite títulos ou miniaturas que atraem cliques, pois eles podem prejudicar sua reputação e confiança em sua marca.

O que é melhor? Alcance versus impressões

Em última análise, você deve priorizar o aumento do seu alcance em relação às impressões, pois essa é uma métrica melhor para entender quantas pessoas assistem ao seu conteúdo. Por exemplo, ter 1.000 pessoas vendo seu vídeo uma vez é mais valioso do que uma pessoa vendo seu vídeo 1.000 vezes.

Quais fatores influenciam o alcance e as impressões?

Vários fatores influenciam o alcance e as impressões, incluindo o tipo de postagem, a atualidade e o reconhecimento da marca. Vídeos e imagens tendem a gerar mais engajamento do que postagens com apenas texto. Observe que as visualizações da maioria dos vídeos diminuem com o tempo, o que significa que as postagens mais recentes tendem a ser vistas mais do que as mais antigas. Além disso, é mais provável que os usuários interajam com o conteúdo criado por pessoas que conhecem, tornando importante o reconhecimento da marca.