Algoritmos de mídia social: como funcionam e como vencê-los

Tirar proveito dos algoritmos de mídia social pode ser a chave para obter a visibilidade que você está procurando.

Os algoritmos de mídia social fazem o possível para combinar um público com conteúdo relevante e personalizado que atenda aos seus interesses. Mas, à medida que os algoritmos aumentam em complexidade, pode parecer difícil obtê-los seu conteúdo para encontrar o público certo e atingir essas altas contagens de visualizações. Continue lendo para descobrir como usar vários algoritmos de mídia social em seu benefício.

O que é um algoritmo de mídia social?

Algoritmos de mídia social são regras que uma plataforma usa para decidir o que aparece no feed de alguém. Eles funcionam como um sistema de recomendação, selecionando uma mistura de conteúdo que eles preveem que o usuário achará interessante e envolvente para personalizar a experiência o máximo possível. Essa personalização aumenta as chances de os usuários curtirem o conteúdo que veem e passarem mais tempo navegando.

A maioria desses algoritmos usa uma tecnologia altamente avançada chamada aprendizado de máquina para fazer isso. Com o aprendizado de máquina, os algoritmos “aprendem” sobre o comportamento do usuário a partir de grandes quantidades de dados, que os usuários concordam em compartilhar ao aceitar a política de privacidade de uma plataforma ou os cookies do site.

À medida que coletam dados, os algoritmos entendem melhor as preferências do usuário, fazendo previsões mais precisas sobre o que as pessoas vão gostar — e é por isso que elas geralmente se sentem assustadoramente intuitivas.

Como funcionam os algoritmos de mídia social?

Se você quiser superar os algoritmos nas mídias sociais, precisa saber qual conteúdo eles estão procurando. Cada plataforma tem suas peculiaridades e poucas compartilham as especificidades de como seus algoritmos realmente funcionam, mas aqui está o que elas parecem priorizar:

Engajamento

Fazer com que seu conteúdo apareça no feed de notícias do Facebook ou na página Explorar do Instagram é mais provável do que seus espectadores e seguidores existentes interaja com isso. Um bom número de curtidas, comentários, compartilhamentos, salvamentos e visualizações indica ao algoritmo que seu conteúdo é bom o suficiente para estimular a interação.

Relevância

Se um espectador passa o tempo todo assistindo tutoriais de maquiagem, o algoritmo provavelmente não sugerirá vídeos sobre metafísica ou criptomoeda. Usando palavras-chave e hashtags na descrição do seu vídeo, informa ao algoritmo sobre o tópico do seu conteúdo e seu público relevante.

Recência

O conteúdo fica obsoleto rapidamente nas mídias sociais. Novas postagens tendem a ter prioridade com os algoritmos, especialmente em plataformas de rápida evolução, como Instagram e TikTok.

Relacionamentos

Se alguém se envolve regularmente com as postagens de um criador, comentando, curtindo ou compartilhando, o algoritmo reconhece uma preferência por esse conteúdo. O algoritmo colocará as novas postagens desse criador no topo do feed dos usuários para maior visibilidade e maior potencial de engajamento.

Tipo de conteúdo

Os algoritmos tendem a favorecer certos tipos de conteúdo em detrimento de outros. A maioria das plataformas prioriza vídeos, especialmente clipes curtos e rápidos ou vídeos que usam áudio popular. Como criador de conteúdo, fique por dentro das tendências nas plataformas e no seu nicho para criar conteúdo que seu público queira assistir.

O que é melhor para os algoritmos por plataforma

Embora o engajamento, a relevância, a atualidade, os relacionamentos e o tipo de conteúdo influenciem cada algoritmo de mídia social, todos são um pouco diferentes. Aqui está o tipo de conteúdo que parece chamar a atenção de um algoritmo em cada plataforma principal.

Instagram

As tendências sugerem que o algoritmo do Instagram favorece o início de conversas e imagens atraentes. Faça isso publicando Reels que façam as pessoas falarem nos comentários, o que ajuda seu conteúdo a chegar ao topo.

TikTok

Quer que o algoritmo TikTok coloque seu conteúdo nas páginas For You de milhões de usuários? Grave vídeos divertidos e que façam as pessoas assistirem até o fim. Os TikToks que usam sons populares tendem a obter mais visualizações e, se você receber repetições suficientes, seus TikToks terão uma chance sólida de se tornando viral.

YouTube

A personalização impulsiona a página inicial de cada espectador no YouTube e é amplamente baseada no que os espectadores pesquisam. Se você quiser mais visualizações no YouTube de pessoas que ainda não inscreva-se na sua página, dedique o máximo de atenção a um palavras-chave do vídeo como você faz no conteúdo em si.

X (antigo Twitter)

Embora o X (antigo Twitter) favoreça fortemente conteúdos como notícias publicadas e escândalos de celebridades, suas postagens (antigas Tweets) não precisam ser sobre eventos atuais se você usar hashtags estrategicamente e iniciar uma conversa.

Facebook

Conexões significativas são o segredo para se destacar no algoritmo do Facebook. Definir suas postagens no Facebook como públicas ou como “Amigos de amigos” permite que mais pessoas vejam seu conteúdo quando suas conexões interagem com ele. Quando esses amigos de amigos se envolvem, isso aparece nos feeds de seus amigos e assim por diante.

LinkedIn

Compartilhar notícias instigantes do setor, iniciar discussões em sua rede e participar ativamente de conversas mostra ao LinkedIn que você está engajado. É mais provável que o algoritmo sugira seu conteúdo para profissionais fora da sua rede.

Pinterest

O Pinterest tem tudo a ver com ideias, inspiração, como fazere guias de compra, mas você precisará usar palavras-chave fortes para colocar seu conteúdo nos feeds domésticos das pessoas. Seus Pins também precisam de uma foto de capa atraente para chamar a atenção dos usuários quando seu Pin aparece.

8 dicas para conquistar os algoritmos

Pronto para seu momento sob os holofotes? Veja como fazer com que os algoritmos amem você em qualquer plataforma.

1. Priorize a qualidade sobre a quantidade

Faça de cada postagem algo de que você se orgulhe — algo que ofereça valor real ao seu público. Se você não tem ideias que realmente os entretenham, considere mudar sua agenda de postagem para menos e melhores vídeos. Use ferramentas como Captions para melhore seus vídeos e crie conteúdo de alto nível 10 vezes mais rápido para mostrar seu talento ou compartilhar sabedoria em sua área.

2. Lembre-se do “Social” em “Mídias Sociais”

Não espere que as pessoas se envolvam com seu conteúdo se tudo o que você faz é publicar uma postagem e sair. Comente, responda, curta e compartilhe conteúdo que ressoe com você — se você quer que a comunidade ame você, você precisa retribuir o amor da comunidade. Responder aos comentários também mostra ao algoritmo que você é um criador ativo que interage com o público, o que pode aumentar o engajamento.

3. Pense como um profissional de marketing digital

Assim como um profissional de marketing digital, você está usando as mídias sociais para compartilhar informações sobre uma marca — seu marca. Identifique seu nicho e pesquise assistindo conteúdo ou criadores semelhantes para entender melhor seu público. Saber o que você está vendendo, seja um produto ou um estilo de vida, e para quem você está vendendo ajuda a planejar conteúdo e hashtags para engajar as pessoas certas. Os algoritmos partirão daí.

4. Agende seu conteúdo

A melhor hora e dia para publicar variam de acordo com fatores como plataforma, dados demográficos e localização. Fique por dentro de suas análises para saber quando seu público interage com seu conteúdo. Prepare as postagens com antecedência, mas programe-as para serem publicadas nos horários em que seus seguidores provavelmente estarão ativos.

Se você está apenas começando, tente postar em horários diferentes até obter visualizações suficientes para saber mais sobre as preferências do seu público. Pesquise os melhores horários para postar em cada plataforma, mas também experimente horários aleatórios. Você pode descobrir que os vídeos postados à noite têm um bom desempenho muito antes que as análises da plataforma possam provar isso.

5. Misture as coisas

Os vídeos podem ser populares, mas isso não significa que seu público não apreciará uma foto bem composta de vez em quando. Misturar seu conteúdo mantém as coisas interessantes e deixa os seguidores se perguntando o que você fará a seguir.

6. Experimente todas as ferramentas mais recentes

Novos recursos estão sempre surgindo nas mídias sociais, mas serão eclipsados por outros no futuro. As plataformas tendem a impulsionar o conteúdo que usa seus recursos mais recentes para ver como o público reagirá, então não tenha medo de experimentar ferramentas novas ou não testadas.

7. Analise e adapte

Você não precisa que seus seguidores digam do que gostam — é para isso que servem os dados. Acompanhe suas postagens para ver quais funcionam bem e quais não recebem muita atenção. Em seguida, use essas informações para planejar o conteúdo que você lançará a seguir.

8. Alcance públicos além de suas plataformas

Publicar conteúdo de qualidade marcado com palavras-chave de alto valor não melhora apenas sua visibilidade baseada em algoritmos. Também ajuda novos seguidores a encontrar seu conteúdo quando digitam essas palavras-chave em um mecanismo de pesquisa. Isso acontece graças à otimização de mecanismos de busca (SEO), a prática de tornar seu conteúdo fácil para os usuários descobrirem e compartilharem com pessoas que pesquisam tópicos relacionados.

Esmague a concorrência com Captions

Aprender os meandros dos algoritmos de mídia social é uma coisa. Criar o tipo de conteúdo que os conquistará é outra. Captions ferramentas fáceis de usar geram legendas que chamam a atenção e facilitam a edição de vídeos como um profissional, para que você possa se concentrar na sua parte favorita do trabalho: criar conteúdo que seu público adora.