O que é um criador de UGC e como se tornar um

Das tendências de dança do TikTok às avaliações de produtos, as mídias sociais têm muito conteúdo do usuário comum, não apenas de influenciadores.

As marcas perceberam o valor do que os usuários oferecem — vídeos relacionáveis e realistas — e iniciaram uma tendência de contratar criadores de UGC autênticos para filmar conteúdo. Você pode até estar na metade do vídeo de um usuário antes de perceber que é um anúncio.

Se você já assistiu a esses anúncios e pensou: “Eu poderia fazer isso”, há boas notícias. Qualquer pessoa pode se tornar um criador de UGC, independentemente de seus seguidores ou experiência. Vamos explorar os fundamentos do UGC e as etapas essenciais para se tornar um criador.

O que significa UGC?

O UGC, ou conteúdo gerado pelo usuário, é o conteúdo de marca que os seguidores ou consumidores de uma empresa criam. Ele pode vir de duas fontes: conteúdo orgânico e não solicitado que a marca pede permissão aos criadores para republicar, como avaliações honestas de produtos, ou conteúdo pago que ela solicita especificamente que os criadores criem.

Em várias plataformas, como Instagram e TikTok, pessoas comuns geralmente se exibem usando ou usando um produto, seja um item de maquiagem ou um novo software. Sua reação genuína ressoa nas pessoas que encontram o vídeo, influenciando-as a conferir o produto ou até mesmo comprá-lo. As marcas notaram esse efeito e agora, em vez de contratar influenciadores conhecidos em tempo integral, elas optam por trabalhar com criadores de UGC para garantir sua autenticidade.

O que é um criador de UGC?

Os criadores de UGC são as pessoas que oferecem conteúdo genuíno às marcas. Muitos começam sem remuneração ou permitindo que as marcas republiquem seus vídeos originais. Isso porque eles podem decidir criar um portfólio para mostrar o que podem fazer antes de entrar em contato com as marcas ou esperar que as empresas as notem. Esse processo sempre pode acontecer organicamente, por exemplo, se você estiver realmente empolgado com um produto e quiser fazer um vídeo só porque. No entanto, as marcas também podem pedir aos criadores que criem conteúdo para elas em troca de pagamento ou produtos e serviços gratuitos.

4 principais benefícios da criação de UGC

O UGC oferece um nível de conexão que o conteúdo interno geralmente não pode oferecer. Estas são as quatro principais vantagens:

1. Autêntico

Os criadores de UGC geralmente promovem um produto ou serviço naturalmente, em vez de ler um roteiro. O público vê isso como mais autêntico e confiável do que o conteúdo profissional criado pela marca. Parece que eles estão recebendo uma recomendação boca a boca sobre um produto ou serviço de alguém que conhecem, em vez de receberem um produto em formas publicitárias típicas.

2. Acessível

Do ponto de vista da marca, o UGC geralmente é muito mais acessível do que o conteúdo de marketing típico. Quando eles estão analisando o marketing de influenciadores, estão pagando pelo público dessa pessoa junto com seu talento. Os criadores de UGC, por outro lado, geralmente não têm muitos seguidores e cobram apenas das marcas pelo conteúdo em si.

3. Eficaz

O UGC contribui significativamente para as vendas porque atua como prova social. Os consumidores confiam que o conteúdo que estão vendo é de pessoas reais, como eles, fazendo afirmações válidas sobre o produto ou a marca, enquanto o conteúdo produzido pela marca tem um viés muito mais claro. Como o UGC não se parece muito com um anúncio, o público também tem maior probabilidade de interagir com ele e fazer uma compra.

4. Rápido

Produzir conteúdo internamente é exigente para pequenas empresas e profissionais de marketing. Quando, em vez disso, confiam nos criadores de UGC para criar conteúdo, as marcas não precisam se preocupar em passar por esse processo.

As marcas podem até contratar vários criadores de UGC ao mesmo tempo, criando um reservatório de conteúdo que elas mesmas não teriam tempo e recursos para produzir. Então, essas empresas podem publicar de forma consistente, aumentando o engajamento do público e o reconhecimento da marca. Eles também terão mais conteúdo para usar como anúncios, não apenas nas redes sociais orgânicas.

Como se tornar um criador de UGC em 6 etapas

O UGC pode ser lucrativo — se você trabalhar. Aqui estão seis etapas essenciais a serem seguidas se você estiver interessado em se tornar um criador de UGC:

1. Pesquisa

Comece consumindo o máximo de UGC possível, analisando cuidadosamente cada vídeo para ver o que ele faz bem (ou não). Isso ajudará você a entender como é um UGC atraente e forte e como fazer seu conteúdo se destacar.

Pesquise os tipos de marcas com as quais você deseja trabalhar e os produtos que gostaria de promover, identificando nichos que possam funcionar para você. Seja realista sobre o que você gosta e o que não gosta, para que suas reações pareçam as mais genuínas possíveis mais tarde. O objetivo é a autenticidade, então seja fiel a si mesmo.

Depois de restringir um nicho ou uma lista de marcas com as quais você está interessado em trabalhar, analise o conteúdo delas e considere:

• O que está funcionando — Que tipo de conteúdo recebe muito engajamento e visualizações? São vídeos de unboxing? Guias de instruções?
• Frequência de postagem — A marca publica UGC regularmente?
• O que se destaca — Existe algum elemento que chama sua atenção como espectador? É o humor, a edição de alta qualidade ou o enredo?
• Público-alvo e voz da marca — A voz e o público-alvo da empresa estão alinhados com seu estilo e interesses? Você acha que pode discutir seus produtos de forma autêntica?
• Lacunas de conteúdo — Há lacunas no conteúdo da empresa que você poderia preencher, como os tutoriais do TikTok ou do Instagram Reel?

2. Escolha plataformas e equipamentos de conteúdo

Decida a plataforma ou plataformas nas quais você deseja se concentrar com base no seu nicho, provavelmente Instagram, YouTube ou TikTok. Vídeos curtos são a base do UGC porque são breves, mas envolventes para atrair mais espectadores, enquanto as postagens são recomendações estáticas, mas claras, de um produto. Escolha um tipo de conteúdo para começar, para não se sobrecarregar.

Em seguida, comece a criar sua configuração. Embora você possa começar a criar apenas com um smartphone, produzir conteúdo de alta qualidade o ajudará a se destacar. Isso pode exigir:

• Iluminação — Um anel de luz padrão geralmente é suficiente, mas uma janela aberta com iluminação natural também funciona.
• Microfone — Obtenha um microfone para melhorar a qualidade do áudio.
• Câmera — Se você usar a câmera do seu telefone, certifique-se de que suas fotos estejam limpas. Investir em uma câmera profissional é uma ótima opção se você estiver comprometido.
• Pano de fundo e adereços — Escolha um plano de fundo que sirva como um espaço neutro para criar conteúdo. Você também pode reunir adereços relevantes para os nichos escolhidos.

3. Crie e edite conteúdo

Nesse estágio, a prática leva à perfeição. Escolha alguns produtos que lhe interessam — ou até mesmo alguns que você tem em casa — e comece a filmar. Tente combinar o estilo com os vídeos que você curtiu em sua pesquisa, mas deixe sua personalidade brilhar. É a atração que fará com que as marcas queiram contratar você.

Usando recursos naturais, mas eficazes edição de TikToks ou Reels podem ajudá-lo a contar uma história interessante sobre o produto e fazer com que as marcas notem você. Aplicativos e ferramentas como Captions pode ajudar você a aperfeiçoar seu conteúdo e parecer mais profissional. Adicione legendas aos seus curtas do YouTube, Carretéis do Instagrame outros vídeos para tornar seu conteúdo mais identificável e impulsionar o engajamento.

Com Captions também podem ajudar você a criar uma aparência e um estilo de vídeo específicos para você e para as marcas com as quais trabalha. Escolha fontes, cores e posicionamento personalizados para que, quando os espectadores virem seus vídeos, saibam imediatamente que é você. Você também pode adicionar um som exclusivo ao seu conteúdo com Música AI.

4. Crie um portfólio

Depois de aperfeiçoar suas habilidades de criação de conteúdo, comece a compilar seu portfólio. Agora que o marketing de UGC está mais popular, é mais provável que as marcas trabalhem com criadores que têm amostras de seu conteúdo para mostrar.

Embora conseguir seu primeiro contrato de UGC possa ser um longo caminho, você não conhecerá as possibilidades se não começar. Publique seu conteúdo em suas próprias contas de mídia social e marque marcas com as quais você gostaria de trabalhar, como uma avaliação de cuidados com a pele ou um passeio por um apartamento que destaca seus produtos favoritos. Por precaução, armazene seu conteúdo em outro lugar que as marcas possam acessar facilmente se estiverem interessadas, como um site pessoal ou o Google Drive.

5. Encontre marcas com as quais trabalhar

Procure ativamente e comece a divulgar seu conteúdo para as marcas. Para fazer isso, você precisará:

• Pesquise as informações de contato da empresa — Isso geralmente está no site da empresa.
• Crie um modelo de e-mail para se apresentar — Este modelo deve apresentar a empresa, mencionar por que você gostaria de trabalhar com ela e incluir um link para seu portfólio.
• Envie e-mails para marcas — Envie por e-mail ou DM todas as marcas com as quais você deseja trabalhar. Personalize sua mensagem com base na empresa para que eles saibam que você se importa com a missão deles.
• Mantenha um registro — Acompanhe todos os e-mails que você envia e as respostas que recebe. Isso evita que você acidentalmente envie spam para marcas ou se esqueça de entrar em contato com uma empresa que você ama.

Embora você não precise de muitos seguidores para se tornar um criador de UGC, escalando seu público pode ajudá-lo a alcançar marcas se você estiver tendo dificuldades inicialmente. Ao interagir com seu conteúdo, seus seguidores podem ajudar a colocar seu conteúdo nas páginas de pesquisa e atrair a atenção das marcas.

6. Use plataformas UGC Creator

Se você não está tendo muita sorte com seus e-mails frios, inscreva-se em uma plataforma de criadores de UGC. Esses espaços podem hospedar o conteúdo do seu portfólio, conectá-lo com empresas de forma mais direta e mostrar que você leva seu trabalho a sério.

Aqui estão algumas das principais plataformas:

• Tendência — Este é um mercado gratuito para encontrar oportunidades, mesmo que você não tenha muitos seguidores.
• Loja UGC — A UGC Shop é um coletivo de agências e criadores em um. Use essa plataforma para encontrar trabalhos testando e analisando produtos de marcas éticas.
• Influenciar — Use essa plataforma para acessar oportunidades e gerenciar sua biblioteca de conteúdo ao mesmo tempo.
• Fiverr — O Fiverr é um popular mercado global sob demanda para trabalhos freelance em todos os setores.

Quanto ganham os criadores de UGC?

Não há salário padrão para criadores de UGC. A quantidade que as pessoas ganham varia de acordo com seu nível de habilidade e experiência, as marcas com as quais trabalham e o tipo de conteúdo que criam. Pessoas com forte reputação também podem ganhar mais.

A remuneração também depende de quanto tempo você trabalha com marcas. Alguns podem pagar um criador de UGC para produzir uma peça única, mas também podem apresentar um contrato contínuo para várias peças de conteúdo durante um determinado período, o que inevitavelmente paga mais.

Se você não tiver certeza do que cobrar, uma fórmula comum é o tempo gasto em conteúdo multiplicado por uma taxa horária. Faça algumas tentativas e erros e negocie com as marcas para chegar perto de uma figura com a qual você se sentiria confortável. Você pode receber taxas baixas no início, mas se demonstrar suas habilidades com conteúdo que converte com o tempo, as empresas começarão a pagar mais por sua experiência.

Perguntas frequentes sobre criadores de UGC

A melhor maneira de se tornar um criador de UGC é sujar as mãos e começar a criar. Essa é a única maneira de construir seu portfólio e ganhar a confiança das marcas. Se você ainda não tiver certeza sobre a publicação de UGC, aqui estão as respostas para algumas perguntas frequentes comuns:

Quantos seguidores eu preciso para me tornar um criador de UGC?

Isso não importa. Como a maioria das empresas republica o UGC em suas próprias contas, elas não confiam na sua contagem de seguidores. Essa é a grande vantagem do UGC: qualquer pessoa pode fazer isso, mesmo que você tenha poucos seguidores. Você pode até mesmo começar com uma nova conta específica de UGC.

Como faço para encontrar marcas que usam UGC?

Além das plataformas de UGC que mencionamos, você pode pesquisar oportunidades nas próprias plataformas de mídia social. Por exemplo, no Twitter, pesquise #UGCcontent ou #UGCcreator. Você também pode encontrar oportunidades navegando no Instagram ou no TikTok se outros criadores de UGC mencionarem marcas específicas para as quais gostaram de trabalhar.

Posso me tornar um criador de UGC se não tiver experiência?

Você não precisa ter experiência em criação de conteúdo para se tornar um criador de UGC. Qualquer pessoa pode fazer isso se identificar seu nicho e dedicar tempo para criar um conteúdo excelente e direcionado que ofereça opiniões genuínas sobre os produtos.

Criação de conteúdo facilitada com Captions

Elimine o estresse da criação de UGC com Captions. Faça com que seus vídeos se destaquem com legendas automáticas, compacte arquivos e exporte-os nos formatos desejados e até mesmo corrija o contato visual durante a edição. O Captions também tem recursos de IA que tornam a criação de conteúdo em nível de estúdio 10 vezes mais rápida, quer você queira aprimorar sua fala ou concluir a gradação de cores rapidamente.

Você não precisa ser um profissional para criar conteúdo de alta qualidade. Use Captions para contar histórias que o público adora e faça com que as marcas batam à sua porta.