O que é RedNote (Xiaohongshu): um guia para criadores

Enquanto a presença do TikTok nos EUA enfrenta incertezas, a RedNote — conhecida como Xiaohongshu na China — está chamando a atenção dos mais jovens criadores de conteúdo que desejam expandir seu alcance. O RedNote é uma plataforma em rápido crescimento que combina o melhor do Instagram e do Pinterest: avaliações autênticas de produtos, grades de imagens com conteúdo de estilo de vida e recursos de compras.

Continue lendo para saber o que é o RedNote (Xiaohongshu) e por que as pessoas o usam como alternativa ao TikTok.

O que é RedNote (Xiaohongshu)?

Xiaohongshu, ou”xhs” (), é uma plataforma de mídia social chinesa. Em inglês, Xiaohongshu significa “Pequeno Livro Vermelho”. A plataforma está emergindo rapidamente como um aplicativo enganoso do TikTok, especialmente com O futuro do TikTok nos EUA pendurado na balança.

Embora tenha sido lançada em 2013, a plataforma de mídia social chinesa está se tornando popular hoje por seu conteúdo de estilo de vida. As pessoas o usam para compartilhar vídeos curtos, imagens e resenhas sobre tudo, desde moda até viagens. O Xiaohongshu se concentra em conteúdo autêntico e experiências da vida real, o que o torna excelente para criar conexões genuínas com seu público.

O RedNote (Xiaohongshu) é diferente do TikTok?

Embora o RedNote (Xiaohongshu) e o TikTok ofereçam experiências centradas em vídeo, seus principais objetivos e públicos são diferentes.

Comunidade de usuários

Nota vermelha (Xiaohongshu)

A base de usuários do RedNote (Xiaohongshu) prospera com criadores e interações autênticos, em vez de tendências de curta duração. Por exemplo, experiências pessoais e dicas práticas podem atrair mais seguidores do que vídeos sofisticados e excessivamente editados. Com o passar do tempo, publicar esse conteúdo genuíno pode fazer de você um líder de opinião chave (KOL) em seu nicho, dando mais credibilidade aos seus uploads.

TikTok

A comunidade do TikTok gira em torno tendências virais, entretenimento em ritmo acelerado e um público global. A plataforma incentiva a rolagem passiva, com os espectadores consumindo conteúdo pequeno rapidamente. Os criadores que exploram as tendências mais cedo ou criam novas tendem a crescer mais rapidamente.

Plataforma de comércio eletrônico

Nota vermelha (Xiaohongshu)

A experiência de compra da RedNote (Xiaohongshu) se sobrepõe aos recursos da comunidade, que alguns chamam de “comércio social”. As recomendações de produtos fazem parte regular dos feeds dos usuários.

Ao contrário das plataformas tradicionais, o Xiaohongshu evita avaliações anônimas e classificações por estrelas. Em vez disso, você precisa criar análises de produtos detalhadas, semelhantes a histórias, chamadas “notas”. Eles geralmente apresentam várias imagens e explicações passo a passo.

Marcas e varejistas também passam por um processo de verificação antes que a RedNote (Xiaohongshu) permita que eles vendam produtos na plataforma, tornando o processo de compra mais seguro. Para criadores que fazem marketing no RedNote, isso abre oportunidades de fazer parcerias com marcas confiáveis e recomendar produtos de forma autêntica.

TikTok

No TikTok, você pode vender produtos por meio de vídeos curtos, transmissões ao vivo e na TikTok Shop. O modelo de compra dessa plataforma gira em torno de compras impulsionadas por impulso e momentos de produtos virais.

Você pode marcar produtos em seus vídeos, hospedar sessões de venda ao vivo e participar de programas de afiliados nos quais ganha comissões nas compras. A natureza acelerada do TikTok significa que as tendências podem gerar vendas massivas rapidamente, mas a vida útil dos produtos geralmente é menor do que a do RedNote.

Quem usa o RedNote (Xiaohongshu)?

O RedNote (Xiaohongshu) está crescendo rapidamente, atingindo mais de 300 milhões de usuários ativos mensais em 2025. A plataforma é particularmente popular entre as mulheres, que representam cerca de 70% a 90% de sua audiência. Eles geralmente se interessam por conteúdo de moda, beleza e estilo de vida e têm mais dinheiro para gastar em produtos recomendados.

Muitos desses usuários têm entre 18 e 35 anos e moram nas maiores cidades da China. Com a incerteza e a possível proibição do TikTok nos EUA, o apelo do aplicativo também está se expandindo globalmente, atraindo pessoas dos Estados Unidos e de outros lugares.

Quem deve usar o RedNote (Xiaohongshu)?

Xiaohongshu é uma excelente plataforma se seu conteúdo gira em torno de interesses como tutoriais de beleza, artigos de moda ou dicas de viagem. Por exemplo, se você está no nicho de beleza, considere criar conteúdo como “5 batons indispensáveis para o verão” ou “Como criar uma rotina minimalista de cuidados com a pele”, com recomendações de produtos e resultados reais.

O público não está apenas navegando — ele quer dicas de como fazer e avaliações honestas. Isso torna mais fácil influenciar as decisões de compra do seu público, o que pode ajudá-lo ganhar a vida na plataforma. Como os usuários também têm renda disponível acima da média, eles têm maior probabilidade de agir de acordo com as recomendações de produtos.

Marcas e criadores globais prosperando com o RedNote

Aqui estão alguns exemplos de criadores e marcas que usam o RedNote para encontrar novos públicos e oportunidades de monetização.

Marcas globais no RedNote

Os nichos de estilo de vida dominam o RedNote (Xiaohongshu), com pessoas procurando recomendações de cosméticos, roupas e suplementos de bem-estar.

Marcas de luxo como Dior, Chanel e Lancôme usaram com sucesso o RedNote (Xiaohongshu) para promover produtos por meio de avaliações e conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Essas empresas geralmente trabalham com criadores populares de moda e beleza para criar postagens parecidas com editoriais de revistas.

Se você estiver em um desses nichos, entre em contato com as marcas para compartilhar avaliações de produtos que combinam a narrativa com o uso na vida real. Por exemplo, uma postagem como “3 maneiras de estilizar um Statement Blazer” com links de afiliados agrega valor aos seus seguidores e, ao mesmo tempo, apoia as parcerias de sua marca.

Criadores de conteúdo no RedNote

Influenciadores de viagens e estilo de vida também estão prosperando no RedNote (Xiaohongshu). Se você estiver em um desses setores, poderá compartilhar dicas sobre viagens internacionais, escapadelas de fim de semana e experiências locais.

Os subtópicos dessas ideias de conteúdo podem incluir conselhos práticos, como:

• Guias da cidade
• Vlogs sobre “Um dia na vida”
• Itinerários
• Listas de embalagem
• Acessórios de viagem
• Recomendações alimentares
• Hacks específicos para destinos
• Avaliações honestas das atrações locais

A seção “explorar” da plataforma facilita que os usuários descubram esse conteúdo, permitindo que até criadores de nicho para construir um número constante de seguidores.

Como os criadores dos EUA estão interagindo com o público chinês no RedNote (Xiaohongshu)

Os influenciadores dos EUA que se mudam para o RedNote (Xiaohongshu) estão provocando um intercâmbio cultural entre os dois países. O aplicativo cria entendimento mútuo e até incentiva o aprendizado de idiomas entre usuários americanos e chineses.

Intercâmbio cultural e construção comunitária

Os americanos que ingressam na RedNote (Xiaohongshu) apresentam aspectos da cultura ocidental na plataforma. O influxo traz interações interessantes nas quais pessoas de ambos os países compartilham suas perspectivas.

Por exemplo, os usuários comparam elementos do estilo de vida, como preços de compras, sistemas de saúde e vida familiar, dando uns aos outros uma prévia de seus mundos.

Iniciativas de aprendizagem de idiomas

Muitos usuários do RedNote (Xiaohongshu) falam mandarim, o que motiva os americanos a aprenderem chinês para que possam interagir com seus colegas chineses com mais facilidade. Na verdade, as tendências mostram que mais pessoas estão se matriculando em cursos de mandarim em aplicativos de aprendizado de idiomas. Por exemplo, o Duolingo relatou um crescimento de 216% em novos alunos de mandarim nos EUA em comparação com o ano anterior, mostrando como os usuários americanos querem preencher a lacuna linguística.

Desafios e considerações

Apesar das trocas positivas e da vontade de aprender, os usuários ainda enfrentam desafios:

• Barreiras linguísticas — O RedNote (Xiaohongshu) não traduz comentários ou postagens das pessoas. Muitos usuários confiam em ferramentas externas para se comunicar, o que afeta o fluxo da conversa.
• Mal-entendidos culturais — Diferenças nas políticas de moderação de conteúdo e nas normas sociais também significam que os usuários precisam navegar nas discussões com cuidado para manter o respeito.

Cresça globalmente com Captions

Explorar novas plataformas como a RedNote (Xiaohongshu) é como você se mantém à frente das novas tendências, se conecta com públicos diversos e aprende com diferentes culturas ao redor do mundo.

À medida que você se ramifica, as Captions podem ajudar você a aproveitar ao máximo seu conteúdo. Com ferramentas como a Redimensionador de vídeo para adaptar seus vídeos a diferentes plataformas, o Tradutor de vídeo para quebrar as barreiras linguísticas e Estúdio de anúncios para promover colaborações, você pode redirecionar seus vídeos para qualquer público.

Transforme um único conteúdo em vários formatos e alcance as pessoas certas na hora certa. Experimente Captions hoje.

PERGUNTAS FREQUENTES

Xiaohongshu é uma versão chinesa do TikTok?

Embora as pessoas usem a plataforma como alternativa ao TikTok, ela não é uma réplica exata. A empresa-mãe da TikTok, ByteDance, produziu um aplicativo chamado Douyin para o público chinês.

O RedNote é semelhante ao WeChat?

Ambas as plataformas são aplicativos baseados na China. O WeChat se concentra em conectar pessoas por meio de chamadas e mensagens de texto, enquanto o RedNote é uma plataforma de mídia social com mais recursos de compras e comunidades.