YouTube 101: táticas para expandir um canal de vídeo viral de zero a um

Zach Mitchem é um TikToker, YouTuber, e fundador da”Somos criadores de vídeo.” Ele cria conteúdo instrucional para ajudar outros criadores a melhorar seus vídeos e aumentar seus seguidores, ao mesmo tempo em que contrata grandes empresas para melhorar seus mecanismos de conteúdo.

Conversamos com Zach para nos aprofundar em suas sugestões de como novos criadores podem expandir seus canais do Youtube e melhorar a qualidade do conteúdo. Discutimos tópicos como:

1. Como o amigo e mentor de Zach deixou um emprego de 6 dígitos para desenvolver um canal no YouTube
2. Por que a qualidade de vídeo premium é crucial para seu sucesso nas redes sociais
3. O enorme valor de entender o algoritmo com fluidez

“Zach percebeu que o YouTube simplesmente faz sentido para ele; seu cérebro entende. Ele construiu um negócio com esse talento quando começou a ajudar outras pessoas.”

Abandonando um emprego de 6 dígitos para aumentar o número de seguidores no YouTube

Zach percebeu que muitos criadores de conteúdo descobriram suas carreiras por meio de interesses de infância; ele também. Enquanto crescia, ele adorava música e queria muito uma câmera.

Sua família não tinha dinheiro para comprar uma câmera para ele, mas aos 12 anos, ele finalmente conseguiu uma.

Ele pretendia frequentar uma escola de PA na faculdade, mas nunca esqueceu seu amor por conteúdo de áudio e vídeo. Ele viu alguns YouTubers fazendo vídeos legais e entrou em contato com eles.

Eles disseram que o orientariam se ele escrevesse artigos de blog para eles gratuitamente. Ele embarcou.

Avance 50.000 seguidores mais tarde

Zach descobriu que seu mentor no YouTube havia deixado seu emprego com salário de seis dígitos e o substituiu com sucesso pela renda de seu canal de 50.000 inscritos no Youtube.

Ele não conseguia acreditar no quão lucrativo o YouTube poderia ser com esse tamanho de seguidores.

Quando o COVID chegou, Zach decidiu que começaria a trabalhar no YouTube porque adorava a esfera e imaginou que ganharia dinheiro se jogasse suas cartas da maneira certa.

Ele pagou para fazer alguns cursos de ensino e lançou seu canal no YouTube. Analisando o setor, ele percebeu que os canais não tinham as estratégias certas para aumentar seu público de conteúdo.

Ele entrou em contato com algumas empresas com cerca de 250.000 seguidores no Instagram, mas apenas 1,5 no YouTube, e disse que tinha dicas para ajudá-las.

Eles perguntaram qual era sua tarifa e ele percebeu que estava, de fato, oferecendo um serviço.

De criador de conteúdo a consultor de conteúdo

Zach começou a trabalhar com agências de marketing e empresas da Fortune 500, e toda a sua empresa cresceu como uma bola de neve.

Atualmente, ele se dedica principalmente à criação de conteúdo, ajudando criadores e empresas a crescerem no YouTube e a usar esse crescimento para expandir seus negócios.

Ele explica como as equipes de marketing não necessariamente entendem como promover o crescimento na plataforma do YouTube, e é aí que ele entra para ajudá-las a aprender.

“Sinto que estive nessa jornada maluca em que fazer algo para se divertir de repente se transformou em trabalhar com empresas e crescer no YouTube.”

Como refinar sistematicamente seu mecanismo de conteúdo

Há dois tipos diferentes de investimentos para melhorar seu conteúdo ao longo do tempo—

1. Invista em equipamentos— Isso inclui luzes, microfones, um estúdio, etc.
2. Invista em si mesmo— Faça cursos e localize ótimos mentores

Zach observa que, embora goste muito mais de seu estúdio atual cheio de equipamentos caros do que do antigo, a chave para seu sucesso é o conteúdo que ele está criando.

Em primeiro lugar, as pessoas interagem com criadores apaixonados, não com criadores com câmeras bonitas.

Regra de crescimento de Zach: melhorias de 1%

Zach diz a seus clientes que escolham um aspecto de seus vídeos e o tornem 1% melhor a cada vídeo até que seja superior a todas as outras partes e, em seguida, escolham um novo foco.

Escolher uma variável por vez permite ajustá-la em cada vídeo, e é um foco específico o suficiente para que as pessoas fiquem menos tentadas a desistir.

Os criadores podem escolher entre edição, qualidade de áudio, conteúdo, atrair o público ou uma dúzia de outras variáveis para seu 1%.

“Minha configuração cara faz diferença? Sim, funciona. Mas a paixão que meu público ouve em meu conteúdo é o que realmente impulsiona os negócios.”

Como escalar um canal do Youtube de zero para um

Os aspectos mais desafiadores do crescimento de um canal no YouTube são:

• Ter expectativas apropriadas
• Conquistando uma audiência inicial
• Publicando de forma consistente

Muitas pessoas que começam no YouTube pensam que, se atingirem 100 mil inscritos, terão sucesso, mas qualquer pessoa nessa faixa está no top 0,0045% dos canais do planeta Terra.

Zach recomenda uma verificação da realidade. Se um criador tem 10.000 inscritos, ele está entre os 10% melhores canais. Se eles têm 1.000 inscritos, estão entre os 20% melhores.

Ele ressalta que qualquer pessoa entre os 20% melhores de um setor está se saindo bem.

Entendendo o algoritmo do YouTube

Enquanto trabalha com até 1.000 inscritos, sua prioridade é ensinar o algoritmo do YouTube sobre seu conteúdo. O YouTube projetou seu algoritmo para aprendizado profundo; ele exige que os criadores definam seu conteúdo e público.

Isso porque 70% das suas visualizações vêm do algoritmo que sugere seu vídeo para as pessoas. Apenas cerca de 30% do tráfego vem de pessoas que pesquisam o vídeo.

Alguns canais atingem 100.000 inscritos e depois morrem por dois motivos:

1. As pessoas pararam de pesquisar os tópicos abordados nos vídeos.
2. O algoritmo ainda não entendia o criador.

Zach trabalha em vários canais do YouTube e sempre vê o YouTube recomendar criadores com vídeos otimizados para um grupo definido de pessoas.

Esses canais nem sempre veem um crescimento viral no início, mas alcançam consistentemente visões e sucesso sustentados e de longo prazo.

Por outro lado, os vídeos baseados em pesquisas têm picos de popularidade e períodos prolongados de seca.

“No final das contas, o algoritmo é uma de suas melhores armas contra um mercado de conteúdo superlotado e saturado.”

O valor da produção premium: áudio e iluminação

A hierarquia da importância da produção é a seguinte: áudio, iluminação e vídeo.

Ter uma câmera de $10.000 não importa se seu áudio é terrível. As pessoas clicarão se doer seus ouvidos, então foque primeiro no áudio.

Zach ouve muitos podcasts, e o meio o inspira a criar vídeos que podem ser ouvidos como podcasts, porque o áudio é muito bom.

Ele tem sugestões para melhorias na qualidade de áudio da “regra de 1%”:

1. Se você não pode gastar muito dinheiro com o valor da produção, comece com um microfone lav de $30
2. Faça um tratamento sonoro nas paredes da sala de gravação
3. Experimente o posicionamento do microfone
4. Jogue com as configurações para otimizar o som

Por que uma boa iluminação é mais importante do que uma câmera cara

Zach usou seu iPhone como câmera antes de configurar a câmera.

Pessoas com câmeras caras perguntavam o que ele usava porque seus vídeos pareciam muito bons; ele literalmente usava um iPhone, mas sua iluminação cuidadosa fazia com que tudo parecesse incrível.

Uma boa iluminação custa muito menos do que uma ótima câmera. Quase todo mundo tem um smartphone, então Zach acha que comprar uma câmera cara deve ser a atualização final do criador.

Se você não tem um smartphone melhor, comprar um em vez de uma câmera é uma escolha inteligente — se você não puder comprar uma câmera que faça seu smartphone parecer ruim, a câmera não vale a pena.

“Ajustes de 1% colocam você no estado de espírito certo para ficar bem quando as coisas não vão tão bem quanto você gostaria, mas você fica surpreso e empolgado quando as coisas vão muito melhor.”