As armadilhas mais comuns para criadores emergentes

Giselle Ugarte é um conteúdo O Criador, Online Performance Coach™ e fundador e CEO da Comunicação Action-Forward. Ela ajuda empreendedores ocupados a obter um grande crescimento por meio de estratégias de mídia social, marketing de influenciadores e tudo e qualquer vídeo curto.

Conversamos com Giselle para aprender algumas lições de seus mais de 10 anos em entretenimento profissional, criação de conteúdo social e tudo mais. Nós mergulhamos em:

1. As armadilhas mais comuns para criadores talentosos e emergentes
2. Conselhos táticos para escalar seu público — da maneira certa
3. Como um conteúdo incrível pode surgir de ideias mundanas

“As pessoas veem o TikTok como uma espécie totalmente diferente de mídia social. Não é. Ainda é o mesmo consumo humano e as mesmas conexões — só que com uma ferramenta diferente.”

As armadilhas mais comuns para criadores emergentes

Se você é um criador de conteúdo social relativamente novo (e mesmo que seja talentoso), Giselle recomenda evitar esses três erros comuns.

1. Criando para as visualizações — não é o que você ama

Muitas pessoas começam a criar vídeos porque são apaixonadas por algo. Talvez isso seja exibir suas roupas, compartilhar conselhos de saúde mental, contar piadas e gravar esquetes, etc. Talvez você simplesmente ame o ato de filmar e editar.

No entanto, infelizmente, Giselle viu inúmeros criadores jovens e talentosos perderem rapidamente a noção do motivo pelo qual começaram a criar.

Eles acabam criando conteúdo para as visualizações e a validação e ficam atolados no nicho que criaram para si mesmos.

“Eles se veem como um produto e não como uma pessoa”, explica ela. “Eles começam a pensar: 'Ah, bem, eu não posso fazer nenhum outro tipo de vídeo porque eles não vão gostar disso'”.

O que costumava ser uma paixão se torna uma necessidade muito pessoal de sucesso nas mídias sociais. E esse desespero pode aparecer na câmera.

Afinal, se sua visão diminuir e você começar a jogar espaguete na parede para ver o que fará com que as pessoas gostem de você novamente, “isso é palpável”. Como espectador, você sente a diferença entre paixão e busca de validação.

2. Para parar de se sentir robótico na câmera, apenas pratique

Como coach de desempenho on-line, um dos principais serviços de Giselle é ajudar empreendedores de todos os tipos a “criar uma confiança inabalável no vídeo”.

Todos nós já vimos isso, ouvimos falar ou vivenciamos isso diretamente:

Alguém tem muito talento e carisma. E eles têm uma história ou uma habilidade que muito mais pessoas deveriam ouvir ou ver.

Mas quando atingem o recorde, tudo parece roteirizado e robótico. Eles perdem quase toda essa personalidade porque, na verdade, eles simplesmente não sabem o que fazer na câmera.

É uma solução simples, mas difícil, mas Giselle jura por ela como profissional: para superar esses bloqueadores, você precisa se sentar, clicar em gravar e praticar sua presença na câmera de forma consistente. Vai parecer muito embaraçoso por um tempo (mesmo que não haja mais ninguém por perto), mas é necessário descobrir como você quer se apresentar.

3. Não se limite às mídias sociais 24 horas por dia, 7 dias por semana

Fazer uma pausa nas mídias sociais é difícil porque está muito arraigado em nossa vida cotidiana.

Isso é significativamente ampliado para influenciadores e qualquer outra pessoa que confie nisso como fonte de renda. Mas, se você é um criador, deveria especialmente esteja se afastando das redes sociais: os DMs, as notificações, o upload constante, tudo.

No caso de Giselle, ela desistiu de fazer uma pausa até não conseguir mais.

“Eu tirei anos de folga. Anos. E não foi algo que veio naturalmente para mim.”

É por isso que grande parte de seu trabalho em ajudar as pessoas a prosperar com as mídias sociais consiste em desaprender hábitos tóxicos e impulsionar o desenvolvimento pessoal. É aprender a traçar limites e cuidar de si mesmo como criador.

“Como coach, penso em como os humanos estão realmente consumindo seu conteúdo — não no algoritmo, nas tendências e em todas essas coisas ridículas que distraem as pessoas.”

Manual de crescimento: conselhos táticos para ampliar seu público

Para completar as coisas, Giselle nos deu outro conjunto de três dicas. Desta vez, ela aborda conselhos que a ajudaram a impulsionar o crescimento de seus seguidores nas redes sociais.

1. Atenha-se aos seus objetivos e final de jogo

Na experiência de Giselle, era crucial ter um objetivo final para sua experiência nas redes sociais e cumpri-lo.

Ela não começou a postar vídeos no YouTube há mais de uma década para se tornar YouTuber profissional. (Isso ainda nem existia como carreira.)

Em vez disso, ela disse a si mesma: “Quero uma carreira na televisão. E eu vou fazer o que for preciso para entrar na porta, me diferenciar e conseguir o emprego dos sonhos em notícias de entretenimento.”

Isso significava aprender a filmar, iluminar, editar, escrever, etc., e colocar sua prática em uma pequena plataforma (na época) chamada YouTube. Novamente, ela não queria que ninguém os visse — mas as pessoas sim. E isso a levou ao emprego dos seus sonhos em notícias de entretenimento.

O mesmo vale para o Instagram e o TikTok hoje. Ela sempre mantém seus objetivos em mente:

1. “Quero conhecer outros criativos.”
2. “Quero expandir meus negócios. Quero receber mais oportunidades de palestras e vender meus cursos e minha programação.”
3. “Quero poder oferecer ferramentas gratuitas para pessoas que não podem pagar meu treinamento, de uma forma que as motive além da criação de conteúdo.”

Ao se lembrar dessas metas finais, ela pode verificar e recalibrar constantemente:

“Estou no caminho certo ou não para atingir essas metas com o tipo de conteúdo que estou criando, as emoções que estou trazendo e as pausas que estou fazendo?”

2. Lembre às pessoas exatamente quem você é

Giselle encontrou um grande valor em mostrar seu rosto e permitir que sua voz seja ouvida em todo o conteúdo. Nas palavras dela:

“Se você é o talento, o prestador de serviços, as pessoas querem conhecer você.”

É por isso que ela não recomenda apenas publicar vídeos relacionados a sons ou danças populares. Se um cliente vier até ela com uma meta final específica, ela trabalhará com ele para chegar lá o mais rápido possível, mantendo sua autenticidade exclusiva.

Por exemplo, alguns de seus principais clientes geradores de receita são, na verdade, contas de animais de estimação (ou seja, páginas para cães ou gatos). A maior dica que ela dá a esses clientes para diferenciá-los?

Os proprietários, que geralmente já são as pessoas que administram as contas, devem aparecer nos vídeos com os animais de estimação. Essa é uma tática bem-sucedida por alguns motivos:

1. Longevidade e diferenciação — Isso ajuda as pessoas a diferenciar sua conta golden retriever de outra. Também reforça sua autenticidade única: ninguém pode acusá-lo de roubar o conteúdo animal de outra pessoa.
2. Construindo um relacionamento — As pessoas conhecem a conta além das fotos de seu animal de estimação sendo fofo. A pergunta é: as pessoas se lembrariam de você se você desaparecesse repentinamente do feed? (Obviamente, isso também se aplica aos influenciadores humanos.)
3. Ofertas de marcas — Também é muito mais fácil para as empresas se sentirem à vontade para entrar em contato quando veem e confiam na pessoa por trás do animal, em vez de apenas um chihuahua de 5 libras.

Ou, em outro cenário: digamos que você seja um artista visual profissional que conquistou seguidores nas redes sociais. E, um dia, você decide que é hora de dar uma guinada na vida.

Alguns seguidores com certeza sairão porque só se dedicaram ao seu trabalho.

Mas você também pode encontrar uma comunidade que não foi oficialmente (ou oficialmente, dependendo do seu esforço) construída ao longo do tempo e quer ficar. Se você colocar seu eu genuíno em seu conteúdo, eles sentirão que o conheceram como pessoa, não apenas como uma máquina de arte.

3. Um ótimo conteúdo pode falar sobre tópicos chatos

Se você é alguém que leva a sério a escrita, provavelmente já ouviu o ditado: “Se você quer ser um escritor interessante, viva uma vida interessante”.

Como criadora de conteúdo, no entanto, Giselle afirma que há valor em encontrar mágica nas coisas pequenas e mundanas que nos aproximam. Por exemplo: se você está cozinhando sua comida no micro-ondas, você é o tipo de pessoa que espera o cronômetro tocar? Ou você sempre precisa pegá-lo alguns segundos antes de terminar?

“Essas são coisas pequenas. E eles são identificáveis e fazem você se sentir menos sozinho, porque outra pessoa entende quem você é de uma forma pequena.”

Em última análise, o conteúdo de mídia social tem menos a ver com ser “interessante” do que com ter seus interesses (grandes e pequenos) com os quais outras pessoas possam se identificar.

A maneira mais fácil de chegar lá é simplesmente ser você mesmo (por mais exagerado que pareça), conhecer seus interesses, compartilhá-los nas redes sociais e encontrar pessoas igualmente apaixonadas.

“Idealmente, você criará uma comunidade real que não o siga apenas pelo que você pode oferecer, mas porque eles querem segui-lo como ser humano.”